苹果2012年年度报告新鲜出炉

苹果已经向美国证券交易委员会递交了年终10-K文件报告。和往常一样，此报告重要总结了苹果在过去一年的数据增长情况。其中，在研究与开发方面苹果增长投入了将近10亿美元;新增员工达12400名;新增建筑面积达410万平方英尺。

此外，在文件中苹果还指出：任命CFO Peter Oppenheimer为苹果首席会计主管;从10月29日起，Scott Forstall将辞去软件高级副总裁的职位，担负CEO特别顾问。

和往常一样苹果还在文件中指出了在过去一年中的不足：需要持续进行市场改革。此外苹果还特别提到降低毛利润的问题。苹果表现渴望在未来能降低毛利率，重要是因为市场涌入了大批非常具有竞争力的产品，这类产品往往性价比非常高，很受用户爱好。

苹果表现：“我们目前或潜在的竞争对手拥有大批的资本，为了抢占市场，他们往往以利润极低、平本、甚至亏本的价格出售他们的产品。”实际上苹果重要指的就是谷歌Nexus 7平板以及亚马逊Kindle Fire HD。而其实谷歌和亚马逊正是这样做的，这两家公司都已经承认他们在硬件产品上赚的非常少，甚至是根本不赚钱。

在文件中苹果再次重申，苹果的销售额完整取决于苹果是否能获得充分的零部件，因为这个问题频繁导致苹果面临产品售罄的为难局面。

当然，开发者是不得提的，在报告中苹果表现苹果的将来在某种程度地上需要第三方软件开发者的支撑。苹果认为第三方开发者的软件和服务的时效性很可能会影响到用户是否会购置苹果的产品。苹果称：“我们无法确保第三方开发者是否会持续开发或掩护利用或服务，如果第三方开发者结束开发或掩护利用或服务，那么用户也许就不会购置我们的产品。”

以下是苹果此次递交的一些财务数据：

• 研究与开发费用为2012年34亿美元、2011年24亿美元、2010年18亿美元。与2011相比，苹果2012年在研究与开发的投入上增长了将近10亿美元。

• 截止2012年9月29日，苹果一共有全职员工72800名;临时员工3300名。

• 苹果零售店全职员工将近42400名。

• 2011年苹果所有的建筑面积大约为1320万平方英尺，2012年已经增长至1730万平方英尺。

• 在2012财年苹果一共开设了33家新苹果零售店，其中28家在美国境外，目前苹果零售店的总数已经达到390家。

• 每家苹果零售店平均收益从2011年的4330万美元增至2012年的5150万美元，同比增长19%。

• 2012年苹果零售店占苹果总净销售额的12%;2011年为13%;2010年为15%

• 亚太地区2012年的净销售额增长至107亿美元，与2011年同比增长了47%。重要归功于iPhone。

• 日本是净销售额增长幅度 大的地区，2012年的净销售额增长至51亿美元，与2011年同比增长了94%。

• 苹果2012年在产品制作的工具和工艺上花了大概有95亿美元。