吃掉一半？分析称iPad Mini将蚕食iPad销量

据国外媒体报道，市场研究公司Tech-Thought分析师萨米尔·辛哈(Sameer Singh)今天表现，苹果iPad Mini将大幅蚕食传统iPad的销售，约半数的iPad潜在买家会选择购置iPad Mini。大多数专家认为iPad Mini对iPad的蚕食率将在10%至20%之间，但对苹果-三星专利诉讼案披露的数据进行分析后，辛哈认为这一比率约为50%。

苹果上周颁布了7.9英寸iPad Mini，起步价为329美元，正式发售时间为11月2日。

按辛哈计算，iPad Mini对iPad的蚕食率将为50%，甚至更高。换句话说，至少约半数的iPad Mini销量来自对iPad的蚕食。辛哈利用苹果-三星专利诉讼案披露的iPad 2销量数据得出了这一结论。辛哈称，数据显示，在3月份因颁布第三代iPad价格被下调至399美元后，iPad 2不仅是那个季度 畅销的iPad型号，蚕食率也高达58%-61%。

辛哈今天在Tech-Thought网站上发表博文称，“iPad 2蚕食率高的重要原因是其价格比第三代iPad低100美元。iPad Mini价格比iPad 2低70美元，比第四代iPad低170美元，尽管尺寸较小，iPad Mini的蚕食率也不会比iPad 2低很多，因此我认为iPad Mini对iPad的蚕食率至少为50%。如果iPad Mini出货量为500万台，iPad出货量将丧失至少250万台。

尽管辛哈对iPad Mini蚕食率的预测是否正确要到明年1月份才会水落石出——届时苹果将披露第四季度的出货量，通过考核iPad平均售价可以创造iPad 2出货量大增。苹果3月7日将iPad 2价格下调至399美元——距离第一季度结束仅3周时间，iPad平均售价由上一季度的593美元下滑至559美元，表明iPad 2出货量激增。第二季度iPad平均售价更是进一步下跌至538美元，表明iPad 2在iPad出货量中的比例进一步上升。第三季度iPad平均售价为535美元，与上一财季基础持平。2011第三季度iPap平均售价为617美元。

价格更低的iPad Mini蚕食iPad将使苹果面临丰收不丰收的为难。苹果上周在财报分析师电话会议上表现，预计大批客户将选择iPad Mini而非iPad，第四季度毛利率将进一步下滑。辛哈说，“由于起步价仅为329美元，iPad Mini毛利率略高于30%，低于其他型号的iPad。”

辛哈认为推出iPad Mini是苹果打压亚马逊和Google便宜平板电脑销售的一个道路，但代价是利润率下滑和影响高价产品的销售。尽管苹果产品客户更在意品牌，但他们对价格也敏感，iPad 2和iPad Mini热销都证明了这一点。