诺基亚背水一战：Windows Phone 8决定命运

长沙时间10月29日消息，据国外媒体报道，对诺基亚而言，其所面临的问题是：微软 新的移动操作系统是否能让其重返智能手机赛场，还是说为时已晚？

当苹果在2007年推出iPhone后，其不仅吸引到了器重设计型消费者的眼力，还搅乱了移动市场，而曾在全球手机市场称霸14年的诺基亚却未能成功应对来自该产品的寻衅。

这家芬兰企业进入了恶性循环，销售额及市场份额萎缩、工厂被迫关闭、大举进行裁员，且信用评级也被评级机构降至了垃圾级。

上周五，市场研究公司IDC表现，在7月至9月当季，诺基亚首次跌出了全球五大智能手机厂商的名单。虽然诺基亚仍是全球第二大手机厂商，但全部行业的非智能手机销量正在大幅缩水，且利润空间十分狭窄。

这家病多体衰的企业CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)将微软 新Windows Phone 8操作系统看作是其逆转局面的一次机会，并将其形容为新产品催化器。

周一，微软在旧金山为该系统举办了一场隆重的发布会。诺基亚、三星及HTC的首款Windows Phone 8手机有望于下月登陆市场。

微软于上周五发布了Windows 8操作系统，该操作系统借鉴了Windows Phone移动操作系统的界面，这表明，微软现正将PC和手机操作系统外观进行统一，至少是对Windows 8用户而言。微软还简化了软件开发程序，方便开发者对在这两个平台运行的软件进行细微修正。

分析师们认为，对诺基亚而言，成败在此一举。

市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)表现，“诺基亚在微软身高低了重注，如果这把没赌赢，那么丧失将很高。其将所有的鸡蛋放在了一个篮子里，这是个高风险战略。”

去年二月，诺基亚发布其将与微软携手，用Windows Phone操作系统替代其自主开发的塞班(Symbian)和MeeGo操作系统。诺基亚此举旨在渴望让公司起逝世回生，收复失地。

8个月之后，这两家公司推出了首款诺基亚Windows Phone手机。但是，消费者却不怎么买账。且由于无法升级至Windows Phone 8，这些采用Windows Phone 7操作系统的手机很快就过时了。今年第三季度，诺基亚Lumia产品销量从上季度的400万部下滑至290万部。

总部位于赫尔辛基的FIM Bank分析师迈克尔·舒尔德(Michael Schroeder)表现，“零售商们放弃了营销和推广，因为没人愿意向消费者出售一款几个月后就过时的设备。若老款Lumia设备能够无缝过渡至WP8，那么上季度该产品的销量会高很多。”

茅斯顿认为，诺基亚必须在明年4月前证明其在智能手机市场仍具备竞争力。他表现，“如果诺基亚在2013年第一季度结束之前，无法在全球智能手机市场获得5%以上的市场份额，那么就要提起警惕了。”

分析师们预计，诺基亚目前在全球智能手机市场合占份额，已从一年前的14%下滑至4%左右。与此同时，其与微软之间的新合作项目也充满了不断定性。

舒尔德表现，“我们一无所知，现在我们无法对诺基亚的未来下任何定论。所有的一切都取决于其新设备在市场上的受欢迎程度。”

诺基亚表现，Lumia 920和Lumia 820只是一系列新款Windows Phone 8设备的打头兵，但据早期评估显示，这些产品缺乏在智能手机市场中引起关注的必要新奇点。

另外，Windows Phone 8操作系统在第三方利用数量方面也较为落后，其仅有10万左右的利用程序，而谷歌和苹果的利用商店所有利用数量是该数字的6或7倍。

茅斯顿表现，“这其实是一个观念问题。就像超市大战，如果你的商店拥有很多货架和大批利用，那么，与其选择一个产品较少的商店，消费者会选择你，哪怕利用不了所有的利用程序。”

分析师预计，今年全球智能手机销量将达7亿部。虽然网络运营商和零售商或乐于看到第三方操作系统涌现，来寻衅苹果iOS和谷歌Android的统治地位，但消费者才是 终将决定诺基亚和Windows Phone 8未来命运的一方。

除了智能手机寻衅，作为功效型手机市场曾经的霸主，诺基亚还正遭遇来自中国和亚洲其他生产便宜非智能手机厂商的困扰。今年初，三星夺走了诺基亚全球第一大移动手机厂商的宝座。而诺基亚在2008年所占市场份额曾高达40%。

功效型手机仍是诺基亚业务的主心骨，其中含在印度市场。借由壮大和广泛的分销网络及在新兴市场的品牌著名度，对这家从造纸和橡胶鞋成长为全球 大手机厂商而言，或许并非并不表明其注定失败。

茅斯顿表现，从理论上看，诺基亚和微软有一个很好机会，可以通过供给一体化系统取得成功，以诺基亚壮大的分销网络和硬件及微软多平台软件为基础，将家用电脑、移动设备、笔记本电脑及平板电脑等进行一体化。

茅斯顿表现，“如果他们能够开辟出这种潜在市场平台，并将其与所有的精良硬件组合捆绑在一起，那么诺基亚和微软将会形成一个十分壮大的合作关系，就像蝙蝠侠和罗宾那样。但是，事实上，他们是否能够在现实中很好的进行履行，让是个未知数，还有待视察。”