家电下乡海尔占中标企业大份额

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　　“海尔这次(家电下乡)中标的产品共45个型号60个品种。”12月22日，郑州海尔工贸有限公司家电下乡营销总监王振东告诉记者。据介绍，海尔成为全国“家电下乡”中标家电企业中中标产品份额大的企业之一。

　　新飞电器品牌管理部一位人士告诉记者，新乡这次中标的冰箱产品也有多个品种。

　　来自官方的数据显示，参与2009年“家电下乡”投标的国内家电企业达40余家。

　　“事实上，众多的中标家电企业已摩拳擦掌走向农村，不仅是要向农村三四级市场要业绩，更是它们集体越冬取暖的地方。”河南省一位家电业内人士向记者表示。

　　“国家实施‘家电下乡’，扶持家电企业的意图明显。”上述市场人士表示。

　　家电产品作为我国贸易顺差的来源，在外需明显下滑的背景下，实施“家电下乡”，既可转移出口压力，减少贸易顺差和贸易摩擦，又可在很大程度上消化家电行业的过剩产能，扭转企业效益普遍下滑的势头，有利于企业发展，稳定就业。

　　政府实施“家电下乡”，如同给国内的品牌家电生产商修了一条通过三四级市场的高速公路。以前没有搞“家电下乡”，海尔已在农村市场耕耘了十多年，但是，与那些没有品牌与服务的小家电企业进行竞争时，海尔并没有优势可言，这正如奔驰车与拖拉机，一起在泥泞的乡间路上奔跑，拖拉机反而有了飞奔的机会。

　　现在不同了，政府统一了中标下乡家电的价格，让真正有品牌有服务的家电企业走进了农家，也给了国内品牌家电扩大市场的良机。

　　政府在扶持家电企业销售转移的同时，也与政府拉动内需、促进经济平稳增长的目标相契合，因此，“家电下乡”正成为政府拉动农村市场的一个着力点。

　　在全国范围内分批推广“家电下乡”，对购买家电的农村消费者提供了销售价格13％的补贴。同时，“家电下乡”的品种也进一步扩容，由彩电、冰箱(含冰柜)和手机，又增添了洗衣机。实施“家电下乡”的时间统一暂定为4年。

　　来自市场的测算显示，如果政策刺激的效应在2009年爆发，将可能贡献全国家电销量增长5.5％左右。在未来的4年时间里，全面实施“家电下乡”政策后，可实现家电下乡产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。

　　上述业内人士认为，政府实施“家电下乡”，可谓一箭三雕，扶持了企业，促进了经济增长，拉动了农村内需，意义已不仅在于当初的改善农村消费结构，实施消费升级的初衷，而是向扩大国内需求、拉动消费、促进经济平稳较快增长的方向转变了。