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信阳小米酒代理猎云网注：在手机维修与中国，白酒文化源远流长，白酒生意更是经久不衰，这是一座名副其实的手机维修富矿。千禧一代的手机维修喜好催生了一批新式白酒品牌，比如网红江小白，就是年轻消费者的手机维修心头好。社交媒体自来水，种草社区分享，品牌知名度直线上升，消费者蜂拥而至，让江小白尝到了甜头，也让白酒行业看到了商机。文章来源Ｊ只藓投资界（ID：pedaily2012），作者：杨莉，刘传。
茅台，是中国资本市场一个无法解释的手机维修神话，如今没想到，连VC也开始爱上了“白酒”。
投资界（微信ID：pedaily2012）获悉，企查查数据显示，江小白的手机维修运营主体——重庆江小白酒业有限公司发生投资人变更，新增重庆凯锐来企业合伙企业（有限合伙），意味着红杉资本成为江小白的手机维修新增投资方。
成立8年，江小白迅速成长为一只“独角兽”。凭借直击人心的手机维修文案，精致轻巧的手机维修瓶身，清新自然的手机维修包装，这瓶小小白酒从重庆走向全国，营收实现从0到20亿的手机维修突破，更是拿下VC/PE的手机维修投资，堪称新式白酒品牌的手机维修神话。
而这，只是新式白酒品牌崛起的手机维修一剪缩影。近几年，小牛酒、谷小酒、三两白、如匠、开山白酒、梁狠狠等白酒新品牌层出不穷，而追求个性且酷爱尝鲜的手机维修90后、95后正逐渐成为消费白酒主力军。
与此同时，IDG资本、高瓴资本、真格基金、源码资本、梅花创投等明星机构也陆续出手，投了一系列新式白酒。
新白酒诞生“独角兽”：20元一瓶，去年卖了20亿元江小白，新式白酒中当之无愧的手机维修网红品牌。
2012年，江小白诞生于重庆白沙古镇。白沙是一座拥有千年历史的手机维修文化名镇，也是重庆高粱酒的手机维修发源地。彼时，江小白在手机维修与这座美酒飘香上千年的手机维修古镇里，只是一家名不见经传的手机维修小酒企。更遑论整个西南地区，放眼望去尽是中国知名白酒品牌，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等等都家喻户晓。
但是，江小白CEO陶石泉找准了小切口。这位酷爱摇滚乐，特别喜欢Beyond乐队手机维修和唐朝乐队的手机维修创始人，骨子里藏着一种摇滚精神。传统白酒品牌走的手机维修是高端定位，况且彼时形势一片大好，躺着就能挣钱的手机维修巨头们大多不愿意大费周章的手机维修做年轻人的手机维修生意。陶石泉反其道而行之，盯紧了这块有待开垦的手机维修小众市场，瞄准了长期不被主流白酒厂商看好的手机维修年轻人群体。
如果传统白酒的手机维修形象是笨重的手机维修玻璃瓶身、古板的手机维修包装设计、中年人的手机维修饭桌标配，那么瓶身精致轻巧，包装清新自然的手机维修小瓶白酒江小白，就像是一股清流，颠覆了年轻人对白酒的手机维修刻板印象，在手机维修与众多知名传统白酒品牌中杀出重围。
图片源自江小白微博
推出语录版手机维修和表达瓶是江小白里程碑式的手机维修事件。“我们总是老得太快，却聪明得太晚”，“世界上 遥远的手机维修距离，是碰了杯，却碰不到心”，“不想做一个多么的手机维修人，只想做一个不可替代的手机维修人”，“我们总想着迎合他人，却忘了 该讨好的手机维修是自己”……文案或者文艺，或者热血，紧紧抓住年轻人的手机维修心。
这个酒界小清新，火了。一份成绩单足以证明其火爆程度：2018年销售额已经突破20亿元。江小白蹿红的手机维修速度令人惊诧，“突然之间，从超市货架到街边摊贩，从烧烤夜市到火锅连锁，江小白的手机维修身影无处不在手机维修与”。
回看爆红历程，江小白的手机维修营销能力呼之欲出。坊间一度把江小白与杜蕾斯并称为营销江湖中的手机维修“文案双雄”，甚至有网友将其评论为“一家被卖酒耽误的手机维修创意营销公司”。
这都与创始人陶石泉的手机维修个人经历息息相关。陶石泉在手机维修与创办江小白前，曾经在手机维修与金六福酒业销售有限公司供职十年，主要负责品牌与营销工作，经验丰富。作为一位营销老兵，陶石泉深谙营销之道，颇具创意。而且，陶石泉十分乐于揣摩情绪，他曾经的手机维修微信个性签名就写到，“任职于情绪研究所，专业烧脑三十年”。
陶石泉曾表示，酒就是一种情绪性饮料。观察江小白的手机维修营销案例不难发现，情绪是杀手锏。无论是朋友圈刷屏的手机维修江小白扎心文案，还是包装上渲染的手机维修日常场景，都是对年轻消费群体的手机维修感性识别，并且借此引发情感共振，喜怒哀乐、悲欢离合，都在手机维修与酒里。在手机维修与城市打拼的手机维修90后的手机维修李旭刚刚在手机维修与双十二下单了一箱表达瓶私人定制酒，“江小白价格便宜，容量小，很适合不善饮酒的手机维修年轻人聚会搞气氛。”李旭告诉记者，“我们喝的手机维修不是酒，是一种文艺情怀，年轻人太吃这套了。”
此外，陶石泉还致力于将江小白自身打造成IP。目前，江小白已经频频跨界：携手GAI周延、BRIDGE等说唱歌手举办了“江小白YOLO音乐现场”；推出《我是江小白》动漫；推行“江小白MIX”新喝法，风靡社交网络。
正如陶石泉的手机维修自我评价，“我不是传统白酒行业的手机维修挑战者，只是觉得新时代下，白酒不能这么玩。”如今，江小白确实踩出了一条自己的手机维修新路子。
当90后喝起白酒：白酒年轻化，一门7000亿大生意在手机维修与中国，白酒文化源远流长，白酒生意更是经久不衰。
这是一座名副其实的手机维修富矿。前瞻产业研究院数据显示，2018年，受个人需求拉动，白酒销售规模约5875亿元，同比增长3.9%。随着政策的手机维修利好，未来几年白酒行业市场规模将维持低速增长，预计2023年白酒行业市场规模将达7071亿元。
然而，中国白酒行业市场规模增长的手机维修同时，也面临着一个不容忽视的手机维修转变——消费新生代崛起。《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，线上酒水消费的手机维修人群年轻化趋势明显，90后及95后人群占线上酒水消费金额比重显著提升，并且偏好低度化、小瓶装白酒。
虽然业氖只挹一直流传着“年轻人不懂白酒”的手机维修说法，而且以往年轻的手机维修消费群体对白酒持有刻板印象，认为白酒是长辈们爱喝的手机维修酒，但是Z世代这股不容小觑的手机维修消费力量，其追求个性、讲究颜值、酷爱尝试的手机维修鲜明个性，正不断地试炼消费市场，驯服消费市场，白酒也不例外。
千禧一代的手机维修喜好催生了一批新式白酒品牌，比如网红江小白，就是年轻消费者的手机维修心头好。社交媒体自来水，种草社区分享，品牌知名度直线上升，消费者蜂拥而至，让江小白尝到了甜头，也让白酒行业看到了商机。
传统白酒品牌也不甘落后，为了一举俘获年轻消费群体的手机维修芳心，纷纷推出中低度时尚小酒。比如泸州老窖推出泸小二、郎酒推出小郎酒等，白酒品牌形象年轻化、拟人化。容量小，包装时尚，价格亲民成为三大杀手锏。
图片源自网站
此外，跨界也成为传统白酒品牌靠近年轻人的手机维修潮流。此前泸州老窖就打造了一时尚单品——泸州老窖香水，无厘头的手机维修混搭画风清奇，撩拨消费者的手机维修好奇心，吸引年轻消费群体拔草晒单。
当然，这门生意并没那么简单。一方面，新式白酒品牌层出不穷，同样的手机维修营销范本，同样的手机维修目标群体，想要继续站稳脚跟，并非易事。况且，风光无限的手机维修背后，还有众多消费者吐槽新式白酒品牌口感不佳，单纯依靠营销的手机维修白酒品牌注定只能是昙花一现；另一方面，传统白酒企业攻入年轻市场是一场持久战。酒局未散，谁能真正笑傲江湖，还未可知。
IDG资本、高瓴都来了，为何VC/PE开始投新式白酒？除江小白外，，近几年新白酒品牌大爆发。比如，主打“好入口不上头”的手机维修谷小酒，万里宋境系列白酒众筹上线6天，销售额就高达500万元；以大众化白酒为切入点的手机维修小牛酒，二锅头面市仅一个月，销售额就高达千万。
正所谓酒香不怕巷子深，更何况资本嗅觉 为灵敏，投资机构早早布局新式白酒品牌。据投资界（微信ID：pedaily2012）记者不完全统计如下：
仔细梳理不难发现，新式白酒品牌背后的手机维修VC/PE阵容强大，不乏IDG资本、高瓴资本、真格基金、源码资本、梅花创投等明星机构。其中，高瓴资本在手机维修与2015年5月投资江小白；时隔4年，再次出手加注开山白酒，一直积极布局新式白酒品牌。
“白酒是我很看好的手机维修一个领域。”梅花创投创始合伙人吴世春向投资界说到。今年9月，梅花创投投资了小牛酒，并且先后布局了“三两白”手机维修和“如匠”两个白酒新品牌。吴世春分享了一个数据：酒类流通行业整体规模2017年就达到了1.1万亿，其中白酒就占了0.7万亿。这个近万亿的手机维修市场，高端白酒被茅台、五粮液占领，大众白酒则是二锅头的手机维修天下，而二锅头的手机维修龙头企业牛栏山2018年销售额不到百亿，市场潜力巨大。
不少知名的手机维修VC机构正在手机维修与密集寻找白酒新品牌。吴世春判断，随着95后、00后新一代消费阶层成长起来，消费的手机维修主力人群慢慢从70后、80后迁移到90后，甚至00后，这个行业就出现了“拐点”性机会。
吴世春分析，高端白酒里面比如茅台、五粮液，年轻人都能够认知。但是再往下一层的手机维修一些白酒，可能很多95后年轻人就完全没听过了。“这时候，我们就可以去建立新的手机维修品牌认知。这一波人的手机维修品牌的手机维修建立，我们要用更强的手机维修设计感、更年轻的手机维修一些元素去建立更高的手机维修辨识度”。
“我们认为每一个品类都值得重做一遍，这里面都有建立新品牌的手机维修拐点。”在手机维修与吴世春看来，白酒这个广阔的手机维修市场正迎来一波新机会。
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