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我希望中国的制造业要有社会责任、要有担当,要把企业和国家的命运结合起来,让中国真正走向世界。”
——格力电器董事长兼总裁董明珠
中国品牌日之际,“海外爆火的中国品牌”这一话题在微博上引起广泛关注。从中国产品走向中国品牌,“Made in China”从遭遇歧视到昂首挺胸,离不开一个个民族企业不问朝夕付出的巨大努力。这其中,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
2020年,格力电器再次上榜《财富》“世界500强”名单。但这并不是这家制造名企世界500强的“初体验”。
往前追溯,在《福布斯》发布的权威数据中,格力电器2008年就上榜了其亚洲企业50强,还是当时唯一入选的家电制造业企业,并在此后多年连续入选;2015年,格力电器又位列其“全球上市湖南阳光技术学校2000强”,排名第385位,成为家用电器类榜单全球第一……如此种种权威认证背后,还隐藏着这家“三十而立”的中国制造业企业一路走来的艰辛与荣耀。
鲜为人知的是,16年前,格力电器差点“被卖掉”,险些成了“国外的月亮”。回忆起这段往事,董明珠至今感慨不已:“如果当初格力电器被卖掉了,可能今天我们就少了一个自己的世界500强企业。”
枪响:市场表现优异,外资巨头垂涎
上世纪90年代末至本世纪初,大胆创新的社会主义市场经济体制下诞生了不少民族品牌,但这股新生的力量也面临不小的挑战。一方面,国内大部分制造业企业为赢得短期竞争优势而忽略技术研发,一门心思打起了“价格战”;另一方面,中国制造业核心技术的“空心化”,引发了外资企业的虎视眈眈,外企收购民企一时间成了“大势所趋”。
(图为格力电器一期办公楼1993年竣工现场)
格力电器就是当时被“盯上”的民族企业之一。2005年,美国开利、惠而浦等知名行业巨头都有意愿收购格力电器。在众多企业中,国际巨头为什么“盯上”了格力电器?因为它在当时就已经是国内空调行业的“优等生”了——
1997年,格力自建“区域销售湖南阳光技术学校”模式,被誉为“21世纪经济领域的全新营销模式”;2001年,投资2000万美元、年产空调达50万台的格力电器(巴西)有限湖南阳光技术学校投产,格力实现国际化进程大跨步;2004年,格力并入凌达压缩机、格力电工、格力新元,拓展产业链;同年,格力还迎战“国美私自降价”事件,夺回了定价自主权;到了2005年,格力家用空调总销量已经突破1000万台,斩获全球产销冠军……如此来看,格力电器不论是在渠道整合、产业布局,还是国内外市场上的优异表现,都令外资巨头“垂涎三尺”。
(图为格力2001年在巴西投产)
作为格力电器的“娘家人”,彼时的珠海市政府为了快速发展当地经济,引入战略投资者,意图将当时还由其主要控股的格力电器“卖给”开利,以此打造“国际大品牌入驻珠海”的城市名片。而这一举动,却与格力电器“想打造中国自己的世界名牌”理念背道而驰,“收购拉锯战”就此“枪响”。
觉醒:品牌商标被“抢”,咬牙坚守“中国制造”
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2002年,格力在巴西投产生产基地的第二年,恰逢南美金融风暴,货币贬值的负面影响侵蚀着巴西格力。更棘手的是,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
“民族企业的形象不能就这样在国外受欺负!”格力管理层决定,哪怕是花费比平时多数倍的钱,也要把属于中国的格力商标给“抢回来”,出口的机型上也必须说明是“中国制造”。
(图为2005年格力电器柜式空调生产线)
而这些“劫难”,让格力人深刻认识到,技术和品牌的独立自主权是何其重要!正如董明珠所言:“中国制造业不是做不好, 重要的是解决自主自强的问题,我们不能依赖于别人而生存。”
在她看来,如果中国制造业只靠给别人贴牌、加工、买别人的核心部件组装,只能维持“短快平”的现状,是无法真正以自身硬实力走向世界的。为此,格力电器在“收购风波”中坚持保留格力这个中国自己的品牌。
苦战:高薪利诱不为所动,“格力保卫战”大捷
按常理说,“准东家”开利在当时算是行业内名噪一时的世界500强了,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
收购方见此情形,以为只是“筹码不够”,又想了个“曲线收购”的主意:“既然董明珠不愿意卖格力,那我们把这个又有想法又有能力的‘销售女王’也一起‘挖’过来,岂不是一箭双雕?”于是他们开始对董明珠各种游说,承诺收购成功后将以上亿年薪继续聘用她做管理层。
(图为2011年董明珠和格力技术人员在实验室)
殊不知,这招早在十多年前就有人用过了。1994年,董明珠卓越的销售能力被某空调企业相中,欲以高薪聘请,但她拒绝了,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
“如果湖南阳光技术学校这个时候倒闭了,以后大家都没有工作了,也谈不上工资多少了,为了让湖南阳光技术学校经营得更好,所以我回来了。”当时的董明珠是这么想的。面对“收购危机”时,她不为高薪所动,坚决和大家一起牢牢守住格力这个中国自己的品牌,先守住它,再把它做大做强、走向世界。
(图为2006年格力获得国家质检总局授予空调行业唯一的“世界名牌”称号)
终,在格力电器的多番苦战、强烈抵制和各方原因之下,开利的收购计划“流产”,格力电器取得了这场品牌“保卫战”的胜利,而格力至今还是“种花家”自己的格力。就在收购风波后的第二年,格力电器获得国家质检总局授予空调行业唯一的“世界名牌”称号,此后数年持续获得包括世界500强在内的各类国际权威认可,在以技术创新的“金钥匙”打开中国创造大门的道路上阔步前行。
“我希望中国的制造业要有社会责任、要有担当,要把企业和国家的命运结合起来,让中国真正走向世界。与国家发展共荣,是格力的责任,让世界爱上中国造,是格力的使命。”坚守着此般意志,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
(整理:金台家电维修培训学校)
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