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苏泊尔的挑战和突围
苏泊尔的净利润为7.39亿元,同比增加22.59%,但净利润同比增长率下滑了19.84%,经营性现金流净额为3.93亿元,同比下降31.38%
《投资者报》数据研究员 王境涵 周全
作为中国小家电的标杆企业,白马股苏泊尔在2018年上半年依然给市场交出一份满意的答卷,其实现营业收入为88.49亿元,同比增长25.27%,归母净利润为7.39亿元,同比增长22.59%;2017年资产负债率达43.32%,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
然而,如此光鲜亮丽的业绩背后,苏泊尔的发展也面临挑战和突围。2018年上半年,其经营性现金流净额为3.93亿元,同比下滑31.38%,而早在2017年,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
冲破小家电市场的“天花板”
对外,厨房小家电行业呈现门槛低、产品技术含量低、淘汰率高、价格战严重等现象,相比大家电的垄断格局而言,小家电的市场竞争显得十分激烈,随着九阳、飞利浦、美的等品牌在厨房小家电领域的不断创新升级,这给苏泊尔在产品研发的速度和抢占市场份额上带来危机。
根据中怡康“3月线下厨房小家电数据”显示,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
2018年上半年,虽然苏泊尔的净利润为7.39亿元,同比增加22.59%,但净利润同比增长率下滑了19.84%,经营性现金流净额为3.93亿元,也同比下降31.38%。业内人士认为,这源于2018年上半年,苏泊尔在营业成本和管理成本分别加大投入61.74亿元和2.60亿元,同比增长24.34%和26.13%。
在产品营收方面,自2010年后,苏泊尔的电器营收增速就一直高于炊具业务。但根据2018年上半年GFK监测的中国30个重点城市市场数据显示,苏泊尔炊具业务市场份额却是市场第一位。由此可见,苏泊尔自身炊具营收下滑的原因主要是,国内炊具市场发展已接近天花板,产品创新力和增长力进入瓶颈期。面对如此局面,扩大自身品类,增强市场竞争力是苏泊尔刻不容缓的任务。
品类加大投入 质量屡触红线
为摆脱对单一产业的依赖,苏泊尔的产品业务线扩至明火炊具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域。2018年上半年,苏泊尔加大了1.83亿元的研发投入,与去年同比增长11.46%,并持续推动精品战略,开拓厨卫电器、厨房用具等新品类,推出联动火电磁炉、Q玲珑球釜饭煲等新品,进而拉高产品均价。
尽管苏泊尔拉升其他非炊具品类占比,但根据中怡康3月监测数据显示,在空气净化器上,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
连续收购高端品牌 加大博弈的背后
2018年上半年期末,苏泊尔持有5.86亿元的货币资金,同比增长15.50%,比期初减少32.61%,占总资产的6.7%,货币资金的减少也导致了苏泊尔现金比率的下滑,2017年上半年现金比率为0.20,2018年上半年为0.17,湖南阳光技术学校的现金周转受到影响。对此,苏泊尔表示:“根据湖南阳光技术学校2018年半年报显示,除了货币资金外,湖南阳光技术学校还有大量变现能力较强的流动资产,如金融资产(银行理财产品)、应收票据等;而货币资金的减少,是由于本期收购子湖南阳光技术学校使得现金流支出增加导致。”
近几年,苏泊尔陆续收购了WMF、KRUPS、LAGOSTINA高端品牌。2018年1月25日,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
在高端品牌对湖南阳光技术学校发展的贡献率上,以WMF为例,苏泊尔在2017年向福腾宝(上海)商业有限湖南阳光技术学校收购WMF品牌中国市场消费者产品业务,但其2016年消费者产品业务的营业利润为-3795.52万元,净利润为-3644.83万元,处于亏损状态。经过苏泊尔重新整合运营后,WMF在2018年上半年的营业收入为1.44亿元,成功扭亏为盈,但其占湖南阳光技术学校的营业收入比重较小,仅为1.63%。
在出口订单量上,根据2018年上半年的财报中显示,苏泊尔的外销营收为19.70亿元,占其整个营业收入的22.26%;而与2014年的30.20%,2015年31.30%、2016年25.28%、2017年24.40%相比,其外销营收是逐年下滑的。
显而易见,在如今消费升级的大环境下,苏泊尔在产品更新和自身商业模式创新上,都面临巨大的挑战。
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