白塔家电维修培训学校

　　随着中国国际化进程的推进，买方市场的到来，中国市场的消费趋向也在发生明显的变化，其中 显著的一个特点就是家电消费的品牌化，这种消费特点向所有在中国市场的家电品牌提出了新的要求，那就是品牌发展必须塑造强大的差异性与影响力。

　　在很长时间以来，很多国内机构以及政府一直在认定中国的著名商标，或者是用不同的标准对本土品牌进行排序，以求达到对市场消费正确的品牌化引导，但是，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

　　在市场格局发生明显变化的中国市场中，很多品牌的评定依然没有突破本国品牌的范畴，这很难让市场看到中外家电品牌之间存在的客观差距，比如说，很多优秀的跨国品牌并不是中国的驰名商标，但他们的影响力要远远大于本土品牌的影响力，正是在市场品牌化消费参照体系缺失的情况下，中国国际电子家电博览会，《经济参考报·电器周刊》，帕勒咨询湖南阳光技术学校按照品牌影响力标准对中国市场的中外300多家家电制造与流通品牌进行统计，并排出了 有影响力的前50名品牌，以期向中国市场提供这种品牌消费的参照体系。

　　用一个标准给中外家电品牌排序，打破了品牌的国家归属限制，用市场消费与品牌的标准对品牌进行排序，相信会客观地反映中国家电市场真实的品牌市场表现。

　　此次排序的品牌影响力主要是指企业的品牌名称被媒体在规定时间内所提及的次数，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

2004年中国市场中外家电品牌影响力50强排行榜

排名品牌BRAND所属国家（地区）影响力次数品牌评述

1海尔HAIER中国72200002准确快速把握需求的产品与扎实的二元市场沟通策略,使品牌与销量同步放大

2长虹CHANGHONG中国63940071背投彩电继续为自己品牌建立卓越的声誉,反倾销让这个品牌增添了巨量的民族概念

3西门子SIEMENS德国59936111借用宝马、奔驰车给自己定位是明智的、科学的,清晰的高端定位优势已经显现

4松下PANASONIC日本56000013"为生活创新"的品牌重塑运动为自己的品牌填充了活力因素

5三星SAMSUNG韩国48680021强劲竞争力的产品加上勤奋沟通的品牌创造典范

6索尼SONY日本46860003索尼湖南阳光技术学校放在中国的索尼是一个陈旧的品牌,这个品牌很难与尖端、时尚联系在一起,这是不妙的信号

7TCLTCL中国39760033系列的跨国联姻话题放大了品牌影响力,产品在舆论中隐退是一大忌

8康佳KONKA中国37500400从产品发动的概念战争效果显著,品牌的战略走向需要强化

9东芝TOSHIBA日本34161060光有高端制造的转移是不够的,中国市场需要一个完整的、新的品牌定位

10LGLG韩国17660680只领先中国品牌0.5代的修正版品牌,在中国并没有找到塑造高端品牌的方式

11三洋SANYO日本16660073品牌与在中国分散的投资一样都需要主题化的整合

12皇明HIMIN中国16046872能源危机与独有的中国热水解决方案以及对再生能源立法的积极推动使自己快速跃入公众视野

13夏新AMOI中国15800004利用品牌理论指导自己经营实践,真正的"玩牌"，品牌快速提升的标杆

14日立HITACHI日本14680070品牌如果是一条珍珠项链的话,很显然,日立在中国还缺少一根串起珍珠的丝线

15苏宁SUNING中国14280101在中国电器连锁企业品牌诉求还没有眉目时,苏宁“唯一的产品是服务”的定位抵得上没有目标的狂轰烂炸

16夏普SHARP日本13880140液晶电视是在中国塑造品牌的 好武器，这种影响力已经显现

17海信HISENSE中国13460470品牌的科技化塑造应该从产品上抓起,品牌的科技感来自在售产品而不是设定的概念

18三菱MITSUBISHI日本12440070品牌是市场对价值创造的认可,但是关键的另一部分是把价值传送出去,三菱后一部分是短板

19美的MIDEA中国12000064放大影响力的是围绕规模扩大的经营性事件,而产品信息却少之又少

20飞利浦PHILIPS荷兰11140008品牌就是自己寄存在别人意识中的感情,伤害了别人的感情就等于伤害了自己的品牌

21JVCJVC日本10660108要将丰富的视听感受注入生活就应该首先将这种品牌感受注入中国

22步步高BBK中国6418020在中国与体育捆绑是正确的，而在市场应该传达的是产品优势

23厦华XOCECO中国6400011依靠纠纷去构建健康的品牌是不现实的

24格力GREE中国6242770渠道纠纷赢得舆论的褒赞但并没有从消费者手中拿到分数

25科龙KELON中国5564071开足马力告知市场自己的产品优势在哪里

26小天鹅LITTLESWAN中国4996000当与市场的互动降温的时候，市场将会快速将你忘记

27奥克斯AUX中国4652440销量跟随声音快速提升，该考虑向这个速生品牌的桶里注入点什么东西了

28创维SKYWORTH中国4372222在与市场交流的时候忽东忽西，忽左忽右

29大金DAIKIN日本4226297动起来才会精彩，在中国真正缺乏的是高端空调

30新科SHINCO中国3848034一个科技资源禀赋极好的品牌，变频空调宽幅放大了品牌框架

31新飞FRESTECH中国3524091及早的节能诉求意义重大，期待全面“新飞”

32格兰仕GALANZ中国3452070过度倚重营销事件，效果有限，还是应该把产品功能送到消费者的脑子里

33乐华ROWA中国3408002失败案例册成了自己的展台，TCL并没有对它改变什么

34澳柯玛AUCMA中国3306190在过度多元化中戏水，但成长缓慢，产品竞争力比较弱

35汤姆逊THOMSON法国3182007在与TCL的跨国联姻中声名雀起

36国美GOME中国2948360巨量的促销传播仅仅是促销，品牌价值诉求模糊，品牌建设缺少方向

37万利达MALATA中国2902078销售好碟机更应该多销售好形象

38熊猫PANDA中国2614020该找一下品牌持续下滑的原因了

39美菱MEILING中国2426001节能的产品方向是格林柯尔入主后的新方向

40金正NINTAUS中国2035805产品的车厢太多就需要动力强劲的品牌火车头

41万家乐MACRO中国2026222品牌出租的负面影响给衰退中的品牌背上了包袱

42伊莱克斯ELECTROLUX瑞典1898022人们并没有从舆论中看到它的高端战略调整的结果

43先科SAST中国1730740产品线的扩张应该与品牌扩张协同一致

44上广电SVA中国1692990只埋头销售是不行的

45三联SANLIAN中国1640077连锁的零售产品线向高端转移是正确，但是没有网络拓展的产品线转移是空洞的

46荣事达ROYALSTAR中国1498002等待变化对品牌来讲是 可怕的变化

47春兰CHUNLAN中国1384000即使是卡车司机也需要品牌，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

48清华阳光TSINGHUASOLAR中国1381833能源危机与及早进入太阳能行业给自己提供了更大的品牌发展空间

49华凌HUALING中国1352004需要全国性的销售突破

50华宝HUABAO中国1246066多品牌战略需要每个品牌都能拓展自己的市场空间，但在华宝看不到这种迹象

　　（资料来源：帕勒咨询）

2004年中国市场中国家电品牌影响力35强排行榜

排名品牌BRAND所属国家（地区）影响力次数品牌评述

1海尔HAIER中国72200002准确快速把握需求的产品与扎实的二元市场沟通策略,使品牌与销量同步放大

2长虹CHANGHONG中国63940071背投彩电继续为自己品牌建立卓越的声誉,反倾销让这个品牌增添了巨量的民族概念

3TCLTCL中国39760033系列的跨国联姻话题放大了品牌影响力,产品在舆论中隐退是一大忌

4康佳KONKA中国37500400从产品发动的概念战争效果显著,品牌的战略走向需要强化

5皇明HIMIN中国16046872能源危机与独有的中国热水解决方案以及对再生能源立法的积极推动使自己快速跃入公众视野

6夏新AMOI中国15800004利用品牌理论指导自己经营实践,真正的"玩牌"，品牌快速提升的标杆

7苏宁SUNING中国14280101在中国电器连锁企业品牌诉求还没有眉目时,苏宁“唯一的产品是服务”的定位抵得上没有目标的狂轰烂炸

8海信HISENSE中国13460470品牌的科技化塑造应该从产品上抓起,品牌的科技感来自在售产品而不是设定的概念

9美的MIDEA中国12000064放大影响力的是围绕规模扩大的经营性事件,而产品信息却少之又少

10步步高BBK中国6418020在中国与体育捆绑是正确的，而在市场应该传达的是产品优势

11厦华XOCECO中国6400011依靠纠纷去构建健康的品牌是不现实的

12格力GREE中国6242770渠道纠纷赢得舆论的褒赞但并没有从消费者手中拿到分数

13科龙KELON中国5564071开足马力告知市场自己的产品优势在哪里

14小天鹅LITTLESWAN中国4996000当与市场的互动降温的时候，市场将会快速将你忘记

15奥克斯AUX中国4652440销量跟随声音快速提升，该考虑向这个速生品牌的桶里注入点什么东西了

16创维SKYWORTH中国4372222在与市场交流的时候忽东忽西，忽左忽右

17新科SHINCO中国3848034一个科技资源禀赋极好的品牌，变频空调宽幅放大了品牌框架

18新飞FRESTECH中国3524091及早的节能诉求意义重大，期待全面“新飞”

19格兰仕GALANZ中国3452070过度倚重营销事件，效果有限，还是应该把产品功能送到消费者的脑子里

20乐华ROWA中国3408002失败案例册成了自己的展台，TCL并没有对它改变什么

21澳柯玛AUCMA中国3306190在过度多元化中戏水，但成长缓慢，产品竞争力比较弱

22国美GOME中国2948360巨量的促销传播仅仅是促销，品牌价值诉求模糊，品牌建设缺少方向

23万利达MALATA中国2902078销售好碟机更应该多销售好形象

24熊猫PANDA中国2614020该找一下品牌持续下滑的原因了

25美菱MEILING中国2426001节能的产品方向是格林柯尔入主后的新方向

26金正NINTAUS中国2035805产品的车厢太多就动力强劲的品牌火车头

27万家乐MACRO中国2026222品牌出租的负面影响给衰退中的品牌背上了包袱

28先科SAST中国1730740产品线的扩张应该与品牌扩张协同一致

29上广电SVA中国1692990只埋头销售是不行的

30三联SANLIAN中国1640077连锁的零售产品线向高端转移是正确，但是没有网络拓展的产品线转移是空洞的

31荣事达ROYALSTAR中国1498002等待变化对品牌来讲是 可怕的变化

32春兰CHUNLAN中国1384000即使是卡车司机也需要品牌，需要重新唤醒消费记忆

33清华阳光TSINGHUASOLAR中国1381833能源危机与及早进入太阳能行业给自己提供了更大的品牌发展空间

34华凌HUALING中国1352004需要全国性的销售突破

35华宝HUABAO中国1246066多品牌战略需要每个品牌都能拓展自己的市场空间，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

　　（资料来源：帕勒咨询）

2004年中国市场跨国家电品牌影响力15强排行榜

排名 品牌 BRAND 所属国家（地区） 影响力次数 品牌评述

1 西门子 SIEMENS 德国 59936111 借用宝马、奔驰车给自己定位是明智的、科学的,清晰的高端定位优势已经显现

2 松下 PANASONIC 日本 56000013 "为生活创新"的品牌重塑运动为自己的品牌填充了活力因素

3 三星 SAMSUNG 韩国 48680021 强劲竞争力的产品加上勤奋沟通的品牌创造典范

4 索尼 SONY 日本 46860003 索尼湖南阳光技术学校放在中国的索尼是一个陈旧的品牌,这个品牌很难与尖端、时尚联系在一起,这是不妙的信号

5 东芝 TOSHIBA 日本 34161060 光有高端制造的转移是不够的,中国市场需要一个完整的、新的品牌定位

6 LG LG 韩国 17660680 只领先中国品牌0.5代的修正版品牌,在中国并没有找到塑造高端品牌的方式

7 三洋 SANYO 日本 16660073 品牌与在中国分散的投资一样都需要主题化的整合

8 日立 HITACHI 日本 14680070 品牌如果是一条珍珠项链的话,很显然,日立在中国还缺少一根串起珍珠的丝线

9 夏普 SHARP 日本 13880140 液晶电视是在中国塑造品牌的 好武器，这种影响力已经显现

10 三菱 MITSUBISHI 日本 12440070 品牌是市场对价值创造的认可,但是关键的另一部分是把价值传送出去,三菱后一部分是短板

11 飞利浦 PHILIPS 荷兰 11140008 品牌就是自己寄存在别人意识中的感情,伤害了别人的情就等于伤害了自己的品牌

12 JVC JVC 日本 10660108 要将丰富的视听感受注入生活就应该首先将这种品牌感受注入中国

13 大金 DAIKIN 日本 4226297 动起来才会精彩，在中国真正缺乏的是高端空调

14 汤姆逊 THOMSON 法国 3182007 在与TCL的跨国联姻中声名雀起

15 伊莱克斯 ELECTROLUX 瑞典 1898022 人们并没有从舆论中看到它的高端战略调整的结果

　　（资料来源：帕勒咨询）

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高端空调：国产品牌与外资品牌新较量 （2006-05-16, 中国营销传播网，作者：李村）
“中国500 具价值品牌”排行榜有假！ （2004-07-22, 中国营销传播网）
，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

(整理：白塔家电维修培训学校)