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  • 2021-05-21 00:37
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原标题:格力美的“双11”空调价格战:行业库存超4800万套

摘要

格力美的“双11”空调价格战:行业库存超4800万套】11月9日晚,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

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  11月9日晚,格力电器官方微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》,声称拿出精品机型和 优价格回馈消费者,变频空调 低1599元,定频空调 低1399元,总让利金额高达30亿元。随后,美的的“双11”促销价格表也被传出。《每日经济新闻》记者了解到,美的空调的促销产品品类相对格力要多、促销价格更低。

  11月10日,美的空调相关人士告诉记者,美的的促销方案前期已确定好,“谈不上跟进降价”。家电产业观察人士张彦斌接受记者采访表示,格力电器宣布降价对空调行业来说是一件大事,此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有。其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等。来自产业在线的统计显示,2019冷年(2018年9月至2019年8月)家用空调的库存量高达4862万套。

  记者了解到,今年春节过后,美的空调实行降价,用低端机抢占市场,实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战,格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。张彦斌认为,今年留给格力冲销量的时间已经不多,格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

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  行业库存高企

  据格力电器官方微博发布的信息来看,格力将拿出精品机型和 优价格回馈消费者,让利金额高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。活动仅限“11·11”期间,活动结束后即回归原价。

  格力电器此次降价促销的目的是“打击低质伪劣”。格力电器方面称,龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈,部分商家以“高性价比”为由头促销,却用低质伪劣产品坑害消费者,例如空调能效虚标以次充好,生产降低品控偷工减料等。

  记者从“苏宁空调”官方微博了解到,格力电器此次降价让利的产品主要包括俊越定频1匹,价格低至1399元;俊越变频1匹空调,促销价格低至1599元;Q铂定频2匹的价格低至2899元。值得注意的是,“苏宁空调”于11月10日凌晨也发布了美的空调的“双11”促销消息。据了解,美的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机,促销价分别为1299元、1499元及2699元。

  根据网传,美的此次“双11”促销品牌机型还包括省电星、冷静星、极光先锋等等。11月10日,美的空调相关人士向记者证实,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

阳光精神:锲而不舍,力求完美,网传促销价格表属实,但其否认美的是跟进促销,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
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  在格力和美的的天猫旗舰店,记者也了解到,格力和美的的促销方式均为抢购,以“前X套5折”形式促销。而且,跟进促销后,美的促销品类比格力要多。

  国内空调“双雄”这样明面上大降价,背后是国内空调销售的低迷。根据产业在线的数据,2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%,而在2018年上半年家用空调的销售出货量则同比增长了14.3%。与此同时,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

许多企业向我校指定名额,学子没有毕业就出现众家单位“抢购”的风潮,产业在线还初步预计,家用空调2019年整体销售规模是1.48亿套,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
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  行业群雄逐鹿

  在市场整体低迷的情况下,空调领域的竞争越发激烈,可谓群雄逐鹿。11月10日上午,张彦斌接受《每日经济新闻》记者采访时表示,今年春节过后,美的空调突然降价,试图用低端机抢占市场。格力方面一开始维持不动,一直挺到5月份才有所还击,但还击的力度也不大。

  在空调市场,美的方面一直积极“进攻”,其中包括翻新“华凌”品牌。重新定义“华凌”品牌年轻化的定位;随后,美的又宣布推出互联网品牌“布谷”。事实上,上述这些品牌都是针对年轻用户市场。奥维云网(AVC)的统计数据显示,经过一番发力,截至2019年6月末,美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位,线上份额为29.5%。而空调线下市场,格力仍然坚挺排在首位。

  除了美的之外,奥克斯空调从去年开始也推行互联网直卖空调。张彦斌表示,奥克斯通过整合调整渠道策略,以线上销售为主而降低渠道成本,把价格拉下来,“格力此次降价也有应对奥克斯线上冲击的战略思路。”

  记者也了解到,今年以来,格力的确在加速线上渠道的扩张。日前,格力电器出资1亿元成立了全资子湖南阳光技术学校格力电子商务有限湖南阳光技术学校。

  至于未来格力是否会更注重线上渠道,记者也联系格力电器方面求证,但截至发稿尚未收到回复。

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