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2010年,用“龙腾虎跃”来概括合肥三洋的发展尤为贴切,尽管洗衣机行业暗流涌动,搏杀正酣,但合肥三洋的表现仍然咄咄逼人,全年营业收入同比增长80%以上,市场占有率跃居行业前三,各项指标继续领跑家电行业。而尤其值得一提的是,三洋宽变频洗衣机历经多年耕耘,以30%的市场份额,更智能化的操作方式,赢得了变频洗衣机领军品牌和DD直驱市场销量占有率第一的双荣誉,博得市场和技术双头筹。合肥三洋董事长金友华表示:“基于产业转型和消费升级的迫切性,中国家电业率先进入技术比拼阶段,未来的洗衣机市场,必然由新技术来驱动。”
变频:洗衣机市场变局的关键词
“变频技术将成为下一轮洗衣机市场变局的'罪魁祸首'.一位业内专家告诉记者,变频洗衣机经过前几年的市场预热,进入2010年,已成为市场竞争中的 大亮点之一。作为洗衣机行业由价格、渠道比拼进入技术、品质比拼阶段的重要分水岭,变频成为洗衣机制造企业和消费者关注的关键词。
据了解,相对于采用串激电机的普通洗衣机而言,变频洗衣机的优势除了静音节能之外,其卓越的智能化表现颇受消费者青睐。以行业中高端定位的三洋宽变频电机为例,目前采用的DD直驱技术,彻底抛弃了传统电机的皮带传动设计,驱动轴和驱动物之间没有任何其他传动机构或减速装置,降低了洗衣机的故障率,延长了整机使用寿命。而整个运转通过两个独立的电脑板控制,内置多个电脑芯片和感应器,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
“对三洋洗衣机而言,变频技术是我们的传统优势,是我们 重要的核心技术之一,当然我们的其他技术储备也很多。这些年来,我们将其他技术与变频技术适当嫁接,更进一步促进了洗涤技术的提升。”合肥三洋董事长金友华指出,如我们将空气洗、超音波、电解水等技术与变频技术嫁接融合,就是加速洗衣机行业技术升级的有效探索。经过大家的共同努力,变频技术将带动整个洗衣机行业的产业升级,变频已成为洗衣机行业变局的关键词,没有企业敢对此掉以轻心。
技术之争:有变频者得市场
目前,就洗衣机市场而言,变频竞争仍是局部的、有序的,主要参与者可分为三大阵营。一是以日资品牌为代表的外资品牌。他们以品牌高档、工艺精细、品质优良为卖点。但是众多外资品牌中,唯三洋形成全国性的销售覆盖,更多的品牌仅在一线城市盘踞。与空调行业不同,洗衣机行业的变频斗法一直是外资品牌在唱主角。近一年来的变频争夺焦点中,无论是价格探底还是技术登顶几乎都是清一色的外资品牌身影;二是已经形成集团军阵势的国产品牌,这是目前国内 大的家电集团军,几乎在各个领域均有碰撞,不过基本上产业清晰,定位分明,可能是碍于变频产品线的局限,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
记者从相关技术部门了解到,变频洗衣机的竞争焦点,除了产品线、渠道与品牌影响力之外,主要集中在成本控制和技术积累上。在技术层面需要关注两点:一是直流无刷电机技术,二是电机控制与驱动技术。这两项技术 早被三洋、松下等日本企业应用于洗衣机产品上。近年来,韩国企业也在高档洗衣机上应用该技术,相对而言,欧美与国内企业对该技术的应用起步较晚。从变频洗衣机的技术积累层面看,日本企业占一定优势,其中三洋电机就号称是世界变频电机专业制造商。在成本控制方面,仍是看其产能情况,因为任何的东西一旦规模放大了就会变得很便宜。这方面合肥三洋已经布局在先,据悉,合肥三洋是国内唯一一家具有自主研发、自主制造能力的宽变频电机生产企业。合肥三洋不仅斥巨资引进了全球领先的宽变频电机生产线,还从国内外引进了大批高技术人才,对原来的变频技术进一步优化改造,而合肥三洋斥巨资修建的二期工业园项目的投产,更将宽变频电机的产能规模扩建至1000万台的行业顶尖水平。未来的变频洗衣机格局需要这样规模大,负责任的企业站出来制订行业规则,引领整个行业的发展方向,如此以来竞争才是理性的,有序的,这样消费市场才有美好未来。
广东一家洗衣机企业的负责人告诉记者:“普通洗衣机的电机技术都差不多,这两年变频洗衣机渐成消费主流后,电机技术才成了人们关注的焦点。”合肥三洋一位技术人员也介绍说,合肥三洋洗衣机采用的DD变频直驱电机,技术上已经率先升级为“宽变频电机时代”,在功率变化,程序设定,洗涤力度,周转角度,运动频率等方面进一步优化升级,已经实现宽节能、宽静音的实用效果。
“要确立变频洗衣机领导者地位,必须形成强力的技术储备、技术占位和雄厚产能基础,我们的做法,是变频技术升级和规模降成本并行的策略。”据合肥三洋副总裁章荣中介绍,2009年投资150亿的合肥三洋二期工业园项目已于2010年6月竣工投产,用于高端洗衣机、宽变频电机及控制器项目的扩产,届时,合肥三洋的宽宽频电机产能将超过1000万台。规模将是空前的。
变频市场之争:三洋赢得王者尊位
作为变频洗衣机市场的标志性事件,2010年11月28日,合肥三洋获得了国家信息中心考试合格颁发的变频领军品牌和DD变频市场销量第一的双殊荣。这意味着三洋洗衣机已实现产品结构的深层次调整。凭借成熟的宽变频技术,三洋从第变频洗衣机的先锋到到行业中的变频王者,仅用了不到三年时间。合肥三洋在变频洗衣机市场的竞争中赢得王者地位。
资料显示,三洋是首先将变频技术广泛应用于洗衣机的企业之一,也是将超音波、电解水、空气洗等核心技术与变频技术嫁接得 成功的企业,为变频洗衣机的推广普及做出了重大贡献。作为变频洗衣机的开启者和领先者,三洋在渠道布局与产品线的延伸上,也一直领先市场。据苏宁电器一位负责人介绍,三洋、LG、松下等主流洗衣机品牌都有自己的变频洗衣机产品线,但若论规模和阵容,合肥三洋无疑 为整齐,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
“渠道布局也是三洋领先变频洗衣机市场的关键。”合肥三洋副总裁章荣中说,三洋早在去年就强化了与一二级市场连锁卖场的深度合作,重点是提升份额,平衡结构;在三四级市场,三洋采取深耕渠道、细作终端的策略,把代理商平台作为三洋分支机构的延展,优化成了资金、物流仓储、业务、品牌推广、管理五大功能平台。这些基础工作,为三洋奠定变频洗衣机市场胜局起到了关键作用。
目前,变频洗衣机已经占据合肥三洋总销量的30%,且呈现出快速增长的态势,来自国美与苏宁的终端数据显示,三洋变频洗衣机的销售都呈逐月增长势头。记者还获悉,随着新工业园即将投产,今年三洋变频洗衣机又将提速,为确保王者地位,三洋制订了2012年销售变频洗衣机100万台,确保捍卫其宽变频洗衣机的王者地位。
低碳时代:变频普及瓶颈指日可破“以前变频洗衣机之所以叫好不叫坐,没有迅速普及,关键原因还是在观念和价格作怪。”一位市场分析人士说。为此,合肥三洋等企业一直在上游变频电机上谋求突破。
“在低碳经济时代,变频洗衣机的普及是必然趋势。”合肥三洋董事长金友华曾在多种公开场合表示,今年新工业园实现扩产后,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
“通过技术升级与扩产,降低变频电机成本,是普及变频洗衣机的必经之路,但企业同时还应加大产品研发力度,丰富产品线。”合肥三洋董事长金友华认为,企业一旦具备了足够长的产品线,实现变频技术下乡进村,将对变频洗衣机的普及产生更大推动作用。
据了解,三洋的数款宽变频洗衣机也加入了家电下乡行列,这是迄今为止洗衣机下乡活动中技术含量 高的产品之一。中国家电协会一位研究人员认为,随着合肥三洋宽变频电机产能的扩大,以及三洋变频技术下乡瓶颈的突破,也意味着变频洗衣机的普及指日可待。
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