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”新的发展战略仅维持了两年，深圳振业突然宣布挂牌出让董酒所有股权给北京申易通投资公司。新的投资人带着新的团队和“国密董酒·**归来”式的升级战略，开启了董酒的新征程。然而直至今天，国密配方是实，**归来仍然是镜花水月。细数十几年来，体制问题固然成为阻碍董酒发展的重要前提，然而其中的推力归根结底还是市场。作为老国有企业，董酒一度躺在计划经济的温床里，不需要考虑市场；当市场化来临时，董酒又纠缠在体制带来的复杂的人事牵绊中，忽略了市场；当市场化全面展开时，董酒一度又抛弃自己擅长的董香工艺，误解并偏离了市场；而当终于触摸到市场的脉搏，董酒却迟迟没有再进一步，从而错失了黄金十年的后上车机会。而今，当董酒终于下定决心转型。
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名酒类：茅台酒 老茅台 五粮液 老五粮液 水井坊 国窖 剑南春 老郎酒 礼品盒等各种名酒系列；
洋酒 红酒类： 轩尼斯XO 人头马XO 马嗲利XO 路易十三 李察 大拉菲 大拉图 小拉菲 小拉图等蓝带等各种洋酒、红酒系
礼品类：燕窝，鱼翅海参，冬虫夏草等
盘中盘、后盘中盘深度营销模式开始普及……2013年开始茅台成为新的行业老大，行业结束黄金十年，进入新的深度调整期。可以发现，在每一个行业发展的转折期，总有名酒企业抓住机会，实现行业地位的超越，并引领行业新一轮的发展。然而这其中，始终不见董酒的身影。在20世纪的后一个十年，市场经济大潮下的董酒却开启了一系列划经济色彩很浓的兼并扩张，从1990年8月兼并啤酒厂开始，董酒厂先后兼并遵义市玻璃厂、遵义市彩印厂、遵义机电厂，并于1993年6月成立董酒厂联合体，与此同时，在山东、广东、新疆等地设立办事机构。为了扩大产能，1992年5月，董酒厂成立万吨工程建设办公室......规模扩大的同时，董酒“体形浮肿”。
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当时的董酒似乎从一个又走向了另一个。为了重振旗鼓，2007年，董酒不惜重金聘请了白酒包装界的泰斗设计了新品，同时找来了有着"白酒业黄埔军校"之誉的广东水井坊营销团队，将新品价格定在300多元，以国家保密配方营造稀缺性，拔高董酒的市场价位。很快，这场轰轰烈烈的“董酒复兴运动”就宣告结束。2008年11月7日，包括董酒销售公及市场总监在内的营销团队9名高管集体辞职，一时间行业震惊。仅仅一年时间，刚刚恢复元气的董酒，再次跌回解放前。对于此次离职，后来的观点一致认为，“关键在于董酒的控股方与营销团队理念差异过大......双方积怨越来越深，，直至终走向决裂”。但营销团队此举并未得到控股方的重视，董酒依旧延续着原来的发展思路。
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