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第二届中国网络经济高峰论坛暨中国网民消费节
活动描述
2007年7月28日下午3时，由中国互联网协会联合100家强势网络媒体共同发起的“第二届中国网络经济高峰论坛暨中国网民消费节”活动，将在北京钓鱼台大酒店二楼多功能大会厅举行。中国网进行现场直播，敬请关注。
文字内容：
中国网:
7月28日15：00时，“第二届中国网络经济论坛暨首届中国网民消费节”与“2007中国网民喜爱品牌寻找与体验行动的颁奖典礼”即将在钓鱼台大酒店举行，中国网将进行现场直播。
2007-07-28 14:44:52主持人:
百家网媒再起品牌风云，亿万网民共寻喜爱品牌。
尊敬的各位领导，各位来宾！女士们、先生们！
大家好！我是主持人魏文伯，感谢大家百忙中出席本次活动，欢迎大家的到来！（鼓掌）
接下来，我们进行第一项议程，奏国歌，请全体起立！
2007-07-28 15:00:49主持人:
（音乐02：国歌）与会全员起立
礼毕，请落座。
今天，在钓鱼台大酒店，隆重举行“第二届中国网络经济论坛暨首届中国网民消费节与2007中国网民喜爱品牌寻找与体验行动的颁奖典礼，以关注中国网络品牌发展的实际行动，向党的十七大献礼！
为正确引领网民消费理念，发展网络经济，培育消费市场优秀品牌，中国互联网协会联合新浪网、搜狐网、中国网、中青网等100家强势网络媒体共同推出本次活动。
此次活动的成功举办，离不开数千万网友的热情关注和积极参与，离不开在座的来自全国各地的专家学者、企业精英及各大媒体与协作单位的鼎力支持，更离不开百忙中出席本次颁奖典礼的各级领导的殷切关怀，在此我谨代表活动主办单位，对大家的到来，表示衷心的感谢和热烈的欢迎！（鼓掌）
2007-07-28 15:01:52主持人:
首先我给大家介绍一下出席今天活动的领导和专家，他们是： 九届全国政协副主席 孙孚凌；全国政协经济委员会副主任、中国扶贫基金会会长、原国务院西部开发办副主任 段应碧；中国消费者协会副会长兼秘书长 母建华；国家行政学院经济学部主任、著名经济学家 周绍朋；中国互联网协会推广与普及工作委员会主任.人民邮电出版社总编辑吕晓春；中国传媒大学传媒经济研究所所长、博士生导师 周鸿铎；清华大学新闻与传播学院院长助理、全球新闻研究室主任 董关鹏；中国文化管理学会品牌文化发展研究中心主任 郭占斌；中国互联网协会综合部部长 孙永革。
让我们对各位领导和专家的到来表示衷心的感谢！
2007-07-28 15:02:35主持人:
同时，本次活动得到了数百家友情媒体的鼎力支持！今天到会参加现场新闻报道的媒体有：光明日报、中国消费者报、中国质量报、新浪、搜狐、国际在线、中国经济网、新华网、中国网、TOM、和讯网、中华网、猫扑等30多家各类新闻媒体。
在我们主持台这侧，TOM、中国网还将对本次活动进行现场直播。
让我们以热烈的掌声，感谢他们为本次活动所付出的辛勤劳动和后续即将做的新闻报道与宣传工作！（鼓掌）
2007-07-28 15:04:48主持人:
今天，在这场年度品牌盛典上，业界专家学者和品牌代表欢聚一堂，十分难得，值得永久纪念。我提议，我们先合影，将这难忘的时刻记录下来。下面，有请以下来宾按我念到的名字次序上台。有请我们的摄影师做好准备，将这难忘的时刻永久记录保存下来。
2007-07-28 15:05:51主持人:
请以下来宾，在主席台贵宾身后从右至左一字排开：
有请：程广伟先生、代临艳女士、张爱国先生、左庆女士、李金苗先生、于海江先生、曲冰女士、董行知先生、张跃胜先生、刘建先生、金正先生、师德阳先生、李夏女士、吴良先生、战巍先生、尚大为先生、朱兆春先生、林勇先生、王富昌先生、叶慈江先生、罗越先生、陈伟女士上台。
请两侧向中间靠紧些。
（嘉宾上台合影）
感谢大家，谢谢摄影师和各位记者朋友！
请大家回到座位。
2007-07-28 15:06:26主持人:
正所谓大事发于细微！本次活动的成功举办离不开主办单位所做的细致而又大量的工作。下面，我们有请中国互联网协会推广与普及工作委员会主任、人民邮电出版社总编辑吕晓春先生代表主办方致开幕辞并发表精彩的演讲。有请吕总编！（鼓掌）
2007-07-28 15:14:40吕晓春:
各位来宾、各位朋友，大家下午好！首先代表活动的主办单位，欢迎各位的到来，今天我的演讲主题是：“中国互联网产业的发展问题及趋势”。
2007-07-28 15:15:07吕晓春:
自1994年4月，中国被国际上正式承认拥有全功能的因特网以来，互联网改变了人们的思维、生产、生活以及交流方式，互联网的应用进一步推动了网络技术的融合和发展。据有关方面的统计，截止到2007年6月30日，我国网民达到了1.62亿，并以每年16%的速度增长，预计到2010年，中国互联网用户达到2.3亿。随着互联网的发展，网络同经济逐渐融合，网络经济应运而生。它的出现，打破了传统经济的各种竞争壁垒，为企业参加国际竞争提供了便利的条件；但同时，也存在着一定的问题：
2007-07-28 15:17:37吕晓春:
一是影响我国互联网产业发展的业务盈利模式单一、网络增值业务规模小、深层次问题依然存在；
二是我国互联网企业防范意识薄弱，互联网络和信息安全形势依然十分严峻；
三是互联网发展不协调，数字鸿沟加剧；
四是互联网新技术、新业务不断涌现，给当前电信管制政策提出了更高的要求。
2007-07-28 15:18:18吕晓春:
面对这些问题，今后一段时期，我国互联网产业要立足长远，着眼当前，继续坚持与经济社会发展，与维护和保障国家网络信息安全相结合的发展思路，不断健全完善我国互联网产业发展政策环境，进一步改善我国互联网产业发展的网络环境，全面提高我国互联网络性能，积极培育市场，提高互联网应用水平，加强研究和监管，提高我国互联网络和信息安全防控能力，充分发挥民间组织作用，积极参加国际互联网组织活动，加强行业自律，服从于国家战略重点，缩小数字鸿沟，促进协调发展。
2007-07-28 15:18:59吕晓春:
解决好上述问题，接着我们要问，中国互联网产业的未来在哪里？我认为中国互联网的未来应该向传统产业渗透，像搜狐网、新浪网等都在向传统产业渗透。一旦互联网进行国民经济的大循环中就会产生增值效应，完全可以起到传统产业的倍增器、放大器的作用，从而从整体上融入国民经济中。
如今中国互联网产业的发展面临着难得的机遇，需要大家共同努力把握好这个机遇，今天，由中国互联网协会主办的“第二届中国网络经济论坛”有助于大家互相启发，希望为企业的成长创造更多的机会，为互联运营的繁荣提供更多的思路，创造出更多有价值的互联网应用，为互联网产业的健康发展贡献力量。
后祝本次活动取得圆满成功，祝各位工作顺利，身体健康！谢谢大家。
2007-07-28 15:19:40主持人:
感谢吕总编的精彩发言，本次活动的举办对正确引领网民消费理念，发展网络经济，培育消费市场优秀品牌，将起到积极的促进作用，意义深远。再次感谢主办单位！（鼓掌）
本次活动为业界提供了一个很好的交流平台。今天出席现场的来宾大都是中国网络经济与品牌领域的行家，每个人都对网络经济和品牌发展都有着自己独特的见解。接下来的第二届中国网络经济论坛上，我们将请出两位领导专家进行演讲。考虑到演讲专家较多，请各位将演讲时间控制在5分钟以内。
2007-07-28 15:22:03主持人:
有请全国政协经济委员会副主任、中国扶贫基金会会长、原国务院西部地区开发领导小组办公室副主任段应碧为我们带来题为《“十一五”品牌战略对我国消费市场的重大意义》的演讲。掌声有请段主任！
（鼓掌）
2007-07-28 15:27:58段应碧:
尊敬的各位领导、各位来宾：
大家下午好！很高兴参加今天的论坛，感谢主办方举行的本次活动。我今天演讲的题目是：《“十一五”品牌战略对我国消费市场的重大意义》
2007-07-28 15:29:57段应碧:
温总理在十届全国人大四次会议政府工作报告中确立了我国名牌的战略目标，几年来的实践证明，这一决策对于推进两个根本性转变，促进我国产品结构和产业结构调整，培育和发展一大批具有较强市场竞争力的知名品牌和企业集团，为带动全国经济持续发展具有十分重要的现实意见和深远的历史意义。
2007-07-28 15:30:32段应碧:
如今“十一五”品牌战略适应了市场经济迅速发展，消费需求层次上升的客观需要。随着经济的发达和人们物质文化生活水平的提高，按牌购物、认牌消费在整个消费行为中将占有越来越大的比重。而品牌商品从众多的品牌中凸现出来，作为具有高质量、高信誉、高附加值内涵的商品，将成为消费者的首选，强势品牌的市场综合占有率将不断提高。那么企业要如何落实“十一五”品牌战略呢？我归结为五个方面，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
段应碧:
第一、加大宣传投入力度。引导企业加强产品宣传投入，提高知名度，充分利用网络、传媒，展示企业形象和产品，积极利用电子商务等现代物流手段推广自己的产品。
第二、加强产品质量建设。产品质量是企业发展的基础。要积极运用先进技术、先进设备，采用国际标准和国内外先进标准加强产品质量建设。
第三、加强企业文化建设。企业文化是企业的灵魂和精神支柱，是打造企业核心竞争力的重要举措，企业要通过企业文化建设，形成自己的企业精神和经营管理理念。
第四、加强对外贸易力度。引导企业加强对外贸易，特别是要积极参与各类形式的对外贸易洽谈活动，或直接进行产品出口；或与国外在大湖南阳光技术学校合作，借助对方的信誉、品牌、市场使占领国外市场；或与一些中介出口湖南阳光技术学校合作，经过精包装后，由对方进行宣传、销售。
第五、积极申报名牌产品和商标。鼓励企业积极申报名牌产品、著名商标、驰名商标。
2007-07-28 15:32:10段应碧:
综上所述，任何一家企业如果想引导消费潮流，扩大市场份额，提高经济效益，都必须进一步树立起品牌意识，不断提高产品质量和服务水平，在提高全社会的消费水平、满足消费者需求的同时，实现企业的 佳经济效益， 终实现社会效益和企业经济效益的和谐统一。
后，祝愿我国的品牌战略在为促进社会主义经济建设中，起到更大的作用，也祝愿本次活动取得圆满成功！谢谢大家！
2007-07-28 15:32:39主持人:
感谢段主任的精彩发言。
有请国家行政学院经济学部主任、著名经济学家周绍朋给我们做演讲，他的演讲题目是《网络经济与企业网络战略》，有请！
（鼓掌）
2007-07-28 15:33:12周绍朋:
尊敬的孙孚凌副主席、各位领导、各位朋友，大家下午好！
非常高兴来参加这样一个重要的活动，感谢主办方组织了这样一个非常好的活动，给大家提供了一个交流的平台。今天我发言的主题是：“网络经济与企业网络战略”。
2007-07-28 15:35:02周绍朋:
我想在座的各位都感觉到，互联网的网络在我们经济、社会和个人生活当中占有越来越重要的地位。我在想，我们每一个人可能离开网络都感到没法生活了。另外我也觉得，这几年，我参加全国管理现代化的评审工作。我们的企业管理都有很多创新的成果。但是在如何制订网络战略上还很好，比如和谐企业问题，制度创新问题等等。
2007-07-28 15:42:05周绍朋:
我们讲网络经济，什么是网络经济？我们搞经济学的，比如自然垄断是一种网络经济，是一种有形的网络。我们讲的网络，是一个新的网络。刚才几位领导讲，我们在个人生活当中，网络对我们的工作、学习、工作太重要了，在企业和社会经济的发展当中虽然越来越重要，但还远远没有发挥出它的力量。所以怎么来进一步加大，使网络促进经济社会发展，发生更大的作用。我想可能有这么几个问题：
2007-07-28 15:43:24周绍朋:
一、虚拟的网络，网络经济有两个内容，一个是从事网络经营的互联网，再一个利用网络进行生产经营活动的企业。我们现在把它作用一个经济形态，目前进入一个网络经济的时代。我们的个人、企业，各个市场主体怎么样更好地利用网络为我们的生产经营活动去服务。刚才领导讲了，网络非常快捷、迅速、方便，有很大的优越性。我想对企业经营来说， 大的问题就是，除了得到更广泛的信息外，能够节约我们的交易费用、交易成本，整个降低生产经营成本，好处非常大。我刚才讲，企业的网络战略制订的很早，是不是这么一个问题，一个对我们的网络加强监管，能够使它更好的健康服务，再一个就是怎么能保证诚信。比如说电子商务，我当面一手交钱，一手交货有时候还买到假冒的产品呢，那么用网络的电子商务，总是好像不能被广大的消费者接受，这样就限制到企业利用网络经营的空间。所以我想，要保证我们的互联网，保证我们的网络健康发展是非常重要的。特别是保证我们的诚信。现在大学要招生了，居然有一些假广告，骗我们的考生，这就让人们不敢去运用我们的网络。
2007-07-28 15:45:19周绍朋:
二、我们的企业怎么提高对网络的认识，它能够使信息更快速，尽可能的广泛起来，在经营当中发挥更好的作用。企业需要制订一个网络战略，充分认识网络在企业运行当中的作用。上面写了一些内容，我就不一一讲了。我想在制订网络战略的时候要有正确的指导思想、明确的目标、相应的措施，就像把我们的网络战略能够纳入到整个的企业生产当中去，为整个企业发展战略去服务。
2007-07-28 15:49:00周绍朋:
三、制订了战略后，关键要执行战略，使企业的网络战略执行得很好，采取项目措施。比如现在对企业的信息化，健康化都非常重视。我希望网络跟企业携手，使我们的网络发展得更好，使网络在企业经济和整个社会经济发展当中起到重要的作用。我就讲这些，谢谢！
2007-07-28 15:50:29主持人:
感谢周主任的精彩演讲。三位专家不同角度的精彩分析，让我们了解了中国网络经济的深刻内涵，这必将对中国网络经济的发展起到很好的指导作用。让我们再次以热烈的掌声感谢三位专家。（鼓掌）
下面，我们即将进行的是2007年度中国网民喜爱品牌的颁奖典礼。与首届活动相比，今年，我们通过论坛讨论、现场调查、网络、手机投票和专家评审等形式，所遴选出的品牌，无论在企业实力、品牌形象、品牌价值、文化内涵等方面都有了新的提高,获得奖项的品牌，都是当之无愧的优秀品牌！让我们先回顾一下本次活动的历程，请看大屏幕。
（视频播放：活动宣传片）
2007-07-28 15:52:06主持人:
我们首先进行的是"2007年度中国网民喜爱的十大名牌"的颁奖典礼，掌声有请全国政协经济委员会副主任、中国扶贫基金会会长段应碧为我们揭晓网民喜爱的十大名牌的名单。（鼓掌）
2007-07-28 15:52:55段应碧:
荣获2007年中国网民喜爱的十大品牌的是：（排名不分先后）蒙牛、联想、中国平安、中国国旅、红星美凯龙、沃尔沃、汇源果汁、招商银行、世韩、大中电器。
2007-07-28 15:53:20主持人:
好，感谢段主任，请回席！让我们用热烈的掌声对获得十大名牌的企业表示祝贺！（鼓掌）
十大名牌的名单已经揭晓，大家期盼已久的时刻终于到了！接下来，让我们通过大屏幕，去领略一下当选品牌的独特魅力！
（视频播放：2007年度中国网民喜爱的十大名牌宣传片）
2007-07-28 15:55:01主持人:
有请当选品牌代表上台领奖，这里请各位领奖代表注意，领奖时请大家从大屏幕一侧上台，从主持台一侧依次排开，面向观众。
让我们用 热烈的掌声有请九届全国政协副主席孙孚凌为获得“2007年度中国网民喜爱的十大名牌”的代表颁奖! （鼓掌）
2007-07-28 15:57:43主持人:
有请以下企业代表上台领奖：
内蒙古蒙牛乳业股份有限湖南阳光技术学校代表 程广伟先生，联想集团市场部主管 张珊珊女士 ，中国平安保险（集团）股份有限湖南阳光技术学校品牌部副经理 李金苗先生，中国国旅集团湖南阳光技术学校代表 张爱国先生，北京红星美凯龙湖南阳光技术学校常务副总 朱兆春 先生，沃尔沃汽车湖南阳光技术学校市场部代表 左庆女士，北京汇源饮料食品集团有限湖南阳光技术学校总裁助理 曲冰女士，招商银行北京代表处经理 董行知先生，天津世韩有限湖南阳光技术学校水家电事业部经理 张跃胜先生，大中电器有限湖南阳光技术学校北京分湖南阳光技术学校副总经理 于海江先生。
请各位代表到主席台孙孚凌主席处领取十大名牌奖。掌声对获奖代表表示祝贺。（鼓掌）
2007-07-28 15:58:38主持人:
请领奖代表稍作停留，让我们的摄影师记录下这难忘的历史时刻。（媒体摄影）
好，非常感谢，请领奖代表留步！接下来我们要进行提问挑战。由于九届全国政协副主席孙孚凌先生还有非常重要的事情要提前离场，在这里我们掌声欢送孙孚凌副主席！（鼓掌）
下面请北京红星美凯龙湖南阳光技术学校常务副总朱兆春、大中电器北京分湖南阳光技术学校副总经理于海江先生在台上稍侯，接受提问挑战。掌声欢送其他领奖嘉宾请从主持台这侧回席。
2007-07-28 16:01:14主持人:
这轮接受提问挑战的两大品牌，都以优质服务深受网民好评，接下来，我们就以服务为题，让两大品牌分别阐述其特色所在，我们进行一个现场PK，看他们谁的表述更加精彩，谁将赢得更多掌声。两位嘉宾回答时间为1分钟之内。
首先有请北京红星美凯龙湖南阳光技术学校常务副总朱兆春先生到主持台这侧接受挑战。挑战问题是：请朱总快速说明红星美凯龙品牌服务特色？
2007-07-28 16:02:24朱兆春:
谢谢大家，我们红星美凯龙对广大的消费者有很多服务举措，我现在主要说三点。第一：我们对外的承诺是所有售出商品，我们负全责，你任何一个消费者在红星买的商品，出现任何质量和服务问题不用去找厂家，经销商，直接找我们的商场，你见到每一位员工他都会带到相应的职能部门解决这个问题。第二：我们推出的商品，一个月之内你不喜欢了，没有任何理由，你想退货只要不影响第二次消费，我们都无偿的进行退货服务。第三：我们推出一个服务到家计划，在我们的商场购物一万元，我们免费送一次家庭的服务，这个项目主要包括，墙壁砖、卫生的洁具以及家具的清洗保洁维修服务。
2007-07-28 16:02:48主持人:
您觉得现场的观众对您的回答满意吗？
2007-07-28 16:05:26朱兆春:
应该可以吧。
2007-07-28 16:06:04主持人:
感谢朱总接受提问挑战，接下来，我们把时间交给大中电器北京分湖南阳光技术学校副总经理于海江先生。同样的问题，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
于海江:
谢谢大家，大中电器从1982年成立至今已经有25年的历史，再在25年当中，为顾客贴心服务，为商场提供市场等理念，至今没有改变，继续增加了一些增值性的服务，比如手机，15天之内差价补偿。我们都是有北京地区特色的服务特色，而且让百姓至今回想起大中电器付出的承诺，都相当的满足。到目前为止，大中电器在北京共有65家门店，2008奥运会将到来，现在我们分三个阶段进行服务英语的培训，从基础到提高到强化，现在已经进行到了提高的阶段，要求所有的员工进行英语的培训。员工一定要对答如流，而且一定要考虑级别，这是我们服务的理念。
2007-07-28 16:07:17主持人:
非常感谢，于总自己评价一下自己的表现。
2007-07-28 16:09:03于海江:
一般。
2007-07-28 16:09:32主持人:
朱总认为呢？
2007-07-28 16:10:12[朱兆春:
我们曾经和我们做过合作，在合作上我们要互相学习。
2007-07-28 16:10:35主持人:
谁的表达更胜一筹呢？我们先来听听朱兆春先生的现场支持率，如果大家对朱先生的表达满意的话，就用掌声对他投票。（现场互动）
2007-07-28 16:11:07主持人:
好，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
优秀品牌是网民消费者心中对企业与产品醇香浓厚的情结，是企业在营销和传播过程中形成的"无形资产"。本次网民喜爱品牌寻找与体验行动，让广大网民和业界朋友期待已久。接下来，我们进行的是"2007年度中国网民喜爱品牌"的颁奖典礼，首先掌声有请国家行政学院经济学部主任、著名经济学家周绍朋为我们揭晓网民喜爱品牌名单。（鼓掌）
2007-07-28 16:11:43周绍朋:
荣获2007中国网民喜爱品牌的是：（排名不分先后） 可口可乐、吉利、王老吉、九钻网、鸿星尔克、剑南御酒、雀氏、双汇、奇瑞、五粮液、活能、仙妮蕾德、乳珍、斯达舒、街客、咯咯哒、热血传奇、波司登、联邦快递、PCHOME。
2007-07-28 16:12:24主持人:
好，感谢周主任，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
网民喜爱品牌的名单已经揭晓，现在让我们通过大屏幕去领略一下当选品牌的风采！
（视频播放：2007年度中国网民喜爱品牌宣传片）
有请当选品牌代表上台领奖，这里请各位领奖代表注意，领奖时请大家从大屏幕一侧上台，从主持台一侧依次排开，面向观众。有请：可口可乐 可口可乐中国湖南阳光技术学校代表 刘建先生， 吉利 吉利控股集团新闻中心专业经理 李夏女士 ，剑南御酒 四川剑南春（集团）有限责任湖南阳光技术学校代表 金正先生， 仙妮蕾德 仙妮蕾德(中国)有限湖南阳光技术学校代表 吴良先生， 九钻网 上海九钻珠宝有限湖南阳光技术学校代表 战巍先生，鸿星尔克 福建鸿星尔克体育用品有限湖南阳光技术学校总裁助理 尚大为先生， 雀氏 雀氏(福建)实业发展有限湖南阳光技术学校经理 林勇先生， 活能 蝶恋花国际集团策划总监 王富昌先生， 街客 上海朗通餐饮管理有限湖南阳光技术学校北方湖南阳光技术学校总经理 叶慈江先生，PCHOME 上海网策广告有限湖南阳光技术学校副总经理 罗越先生， 双汇 双汇集团北京分湖南阳光技术学校经理 师德阳先生， 斯达舒 吉林修正药业集团代表 陈伟女士。
2007-07-28 16:15:51主持人:
有请颁奖领导：中国传媒大学传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎、中国文化管理学会品牌文化发展研究中心主任郭占斌从左右两侧分别为当选品牌代表颁奖，大家掌声欢迎！（鼓掌）
请二位颁奖嘉宾在领奖代表的正中间稍作停留，让我们的摄影师记录下这难忘的历史时刻。（媒体摄影）好，请领奖代表留步，颁奖嘉宾请回席！
2007-07-28 16:20:13主持人:
获奖品牌各具特色，现场记者对谁情有独钟？谁将幸运接受挑战？颁奖典礼进行的同时，台下记者给我们递上大量要求提问获奖企业代表的问题，由于大会时间关系，我们的工作人员从中选取了提问频率 高的四家企业接受提问挑战。
有请上海九钻珠宝有限湖南阳光技术学校代表战巍先生、福建鸿星尔克体育用品有限湖南阳光技术学校总裁助理尚大为先生、雀氏(福建)实业发展有限湖南阳光技术学校经理林勇先生、仙妮蕾德(中国)有限湖南阳光技术学校企业代表吴良先生留步，掌声欢送其他领奖嘉宾请从主持台这侧回席。
每位领奖嘉宾提问挑战的时间为1分钟，如果现场观众对领奖嘉宾的回答，感到满意的话，就用你热情的掌声来表达你的支持。
第一个问题的挑战对象是上海九钻珠宝有限湖南阳光技术学校代表战巍先生，有请战先生到主持台这侧接受挑战。
挑战问题是：请战先生用 简短的语言介绍九钻网快速成长的要诀是什么？
2007-07-28 16:20:48战巍:
九钻网在中国率先推出以网络电子商务来结合体验的一种全新营销模式，打破了传统的珠宝企业营销的格局，省略了传统营销过程中的高额流通成本，直接面对于广大消费者。另外中产品来讲，九钻珠宝在全球范围内网络了 优质的裸体钻石及精品的钻石企业产品。在这个过程中，我们打造了一个以高品质和低价位相结合来面对消费者。 后我们拥有一个比较优秀的服务团体，在推出本年度时尚款式的同时，我们主要推出的是个性化的服务，主要针对消费者的需求，针对钻石的大小和颜色的需求，我们进行完美的搭配，真正让消费者感受到在购钻当中的乐趣，以及在 后体现出每一颗钻石独一无二的价值，谢谢。
2007-07-28 16:21:39主持人:
感谢战先生接受提问挑战，战先生的回答现场观众是否满意，我们掌声票选，1、2、3……（掌声）看来我们的观众非常的认可，请战巍先生回席。
看来观众还是比较认可的，请战先生回席。下面这个挑战问题是给是给仙妮蕾德(中国)有限湖南阳光技术学校企业代表吴良先生的。挑战问题是：请吴先生快速说明仙妮蕾德品牌的 大优势？
2007-07-28 16:25:59吴良:
各位领导，各位朋友，大家好。仙妮蕾德品牌 大的优势有三个。第一个是品质，第二个是品质，第三个还是品质，仙妮蕾德是美籍华人创造的国际机构，已经有25年的历史。它生产的产品全部是草木植物做成的，人们用的吃的，从里到外，从头发到脚跟都是用草本植物做的，您出了问题来找我算帐。仙妮蕾德 大的优势是向普通人敞开大门，用很少的资金就可以加盟仙妮蕾德， 后欢迎大家走进仙妮蕾德，加入仙妮蕾德，谢谢！
2007-07-28 16:26:36主持人:
真是幽默风趣，大家觉得他的回答怎么样？支持吴良先生的掌声在哪里呢？（掌声）
感谢吴先生给出的精彩答卷，请吴先生回席。下面这个挑战问题是给是给福建鸿星尔克体育用品有限湖南阳光技术学校总裁助理尚大为先生的。挑战问题是：请尚总介绍一下鸿星尔克企业文化的 大特点是什么？
2007-07-28 16:28:20尚大为:
首先非常感谢中国网络网民对鸿星尔克的支持。同时，鸿星尔克一直坚持为专业运动员提供专业的、具有高科技的运动装备的理念，同时也秉承脚踏实地的精神，自2005年上市以后，集团总裁就以打造百年企业，创建国际品牌的理念一直致力于专业体育运动的研制于生产，希望在2008年奥运会为我们的运动员提供专业的运动装备。
2007-07-28 16:28:57主持人:
非常感谢，请鸿星尔克的代表回席。让我们以热烈的掌声，再次感谢三位领奖代表的精彩表现！
下面进入本次活动的第二轮专家领导演讲，请各位专家把演讲时间控制在5分钟以内。
下面有请中国传媒大学传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎给我们做演讲，他的演讲题目是《企业如何通过网络传媒建设网络品牌》，有请！（鼓掌）
2007-07-28 16:30:43周鸿铎:
尊敬的各位领导、各位嘉宾， 各位领导、女士们、先生们，下午好！
首先感谢大会主委会给我一个机会，能够和大家交朋友，在这个时候进行演讲，共同交流对品牌的看法。这次我给大家讲的题目很大，《网络经济时代引发的品牌管理巨变》。
我们管理方式多年来由于社会生产力发展的不同，人们对品牌的认知度不同，所以管理方式也不同。对品牌的认识，到现在也不是完全一致的。比如网络品牌，大家都看到网络是一个很有前途的产品。但是现在包括一些发达国家在内，网络的运营过程当中都存在着这样和那样的问题。什么原因呢，关键是对它的认知度的问题，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
我想品牌的管理，不管我们采取什么样的方式，我们对品牌的管理，大概的程序都离不开这样的程序。首先要有一定的名声。我们前面评的大家喜欢的品牌。很重要就是名声。第二个要进行科学的定位。第三个是定位以后怎么进行简单的塑造。第四个在时间过程当中，根据消费者的意见如何进行改造。第五，要延伸。光靠一个品牌不行的。第六，要会竞争。第七要善于投资，少花钱、多办事。第八，研究品牌的走势。
不管是现代的品牌还是传统的品牌我想管理方法有几种，首先是市场的方法，充分发挥市场机制的作用。
2007-07-28 16:33:41周鸿铎:
第二，经济的发展，第三，技术的方法，第四法律的方法，第五行政的方法，还有一些其他的方法。
在网络经济时代，我们的品牌与其他品牌是不一样的，有那些不一样的地方，有什么特点。首先我们现有的品牌都是短暂的，它的市场生命周期很短，第二，具有创新性，第三，多样性，第四，不稳定性。第五，多边形。第六，开放性。根据这样的一种分析，我们现在的品牌，共性的品牌在萎缩，所谓的百年老店，这种老品牌逐渐在消失。特别是我们网络媒介的品牌，它是一种生命周期非常短暂，因为我们要创造这种品牌，塑造这种品牌保护这种品牌要有发展的眼光。
2007-07-28 16:36:08周鸿铎:
第三个方面，现在的品牌就需要有创新，有新的创意，没有创新和创意，这个品牌就不可能占领市场。因此创意是我们品牌经营者占领市场的锐气。我们现在品牌的虚拟化现象很严重，但是在市场经济条件下这种虚拟化现象存在。
2007-07-28 16:38:10周鸿铎:
第四个方面，品牌的塑造越来越以来文化创意产业的发展。因此我们的品牌一定要懂得文化创意产业，怎么样发展文化创意产业，为什么大家现在都很关心网络媒介，网络经济，我们的网络经济为什么不那么样理想呢？一个老总跟我讲过，他一个月要烧掉100万人民币，已经烧了五年了，什么时候不烧人民币呢，什么时候赚钱呢，就需要有创意了。现在全世界的创意产业，特别是文文化创意产业，每年创造220亿美元。因此我们进行品牌管理，一定要塑造，要依赖于我们的文化创意产业发展。
2007-07-28 16:39:07周鸿铎:
第五，品牌的经营必须要借助产业的融合。现在我们长期处在生产力水平不是很高的情况下，我们只会做一个小的经营活动，不会搞大的经营活动。只会搞小生产，而不会搞合作化的联合生产。也正因为这样，也出现了许许多多的问题，所以对品牌这种变化，我们网络经济时代的创意性品牌的管理必须要有一些变化。首先要根据时代的特点，研究品牌在每个时期的变化，研究品牌管理的新的模式。在许许多多方面，我前面讲了八种这样的程序都没有很大的变化，但是内容发生了很大的变化。所以在网络经济时代品牌管理的核心问题，就是创意性管理。那就是说，你要善于创新，你要创意性的管理，在品牌管理过程当中充分认识创新管理在品牌管理过程当中的地位和作用。同时还要认识到创新管理是一种动态性的管理，是不断发展变化的。因此别人的好经验可以借鉴但不可以照搬。比如蒙牛、比如超级女生，如何保住，必须有创新。我们现在全国有很多很多的奶品生产湖南阳光技术学校，如果我们不创新就要落后。这个是一个品牌在另外一个时间，不一定是一个品牌，要保证品牌的持久性就必须创新。
2007-07-28 16:40:14主持人:
感谢周所长的精彩演讲。下面有请中国文化管理学会品牌文化发展研究中心主任郭占斌给我们做演讲，他的演讲题目是《网络时代的品牌文化建设》，有请！（鼓掌）
2007-07-28 16:42:46郭占斌:
尊敬的各位领导，各位老师，朋友们，大家好。今天有幸跟大家一起交流、探讨品牌文化。我发言的题目是《品牌文化，网络时代的企业致胜之道》。
我们今天的时代是网络的时代，信息的时代。大伙有目共睹，网络的日新月异时刻改变世界，面对不断变化的市场信息和发展机遇，企业如何寻找网络时代企业致胜的利器，是对品牌工作者和企业家们提出的新课题。
随着市场经济的发展，人们意识到市场的竞争就是产品的竞争，产品的竞争就是品牌的竞争，品牌的竞争表现为品牌文化的竞争。品牌是企业的核心，文化是品牌的灵魂。举几个简单的例子，我们看看品牌的力量。刚才品牌评比的获奖单位，我好象没有看到有做化工的。我用一个做牙膏的企业做比较。现在我们市面上的品牌加高大概价格在14块钱，而真正的成本原料大概只需要0.45元的成本，加上包装和添加剂牙膏不会超过2块钱，这就说明他的品牌赚到的利润是700%。在我们喝一瓶饮料，饮料的成本大概是8分钱，一个品牌的成本不会超过0.25元，但利用品牌赚到的利润是1600%。如果说生产牙膏的技术和饮料的技术都比较成熟那么我们就开始做牙膏，做饮料。有些超市也开始做，做个牙膏1块钱一支，但是没有人买，牙膏的效果没有太大的差距，为什么没有人买。同一品牌为什么会价钱有天地之别，这就是品牌深奥的秘密和魅力所在。在产品过剩的时代的到来消费者要想一种产品和其他的产品区别看来，唯一的绝招就是品牌。品牌的建立不仅仅是知名度、美誉度，更重要的是信任度。品牌信仰是品牌的 高境界，品牌文化是实现品牌信仰的唯一途径。品牌文化从概念说这么表述，通过建立一种清晰的品牌定位，建立一种途径，形成受众的认同，形成一种文化的氛围，打造客户的忠诚度。人物的忠诚度，独特的魅力在于不仅仅提供顾客的效率，而且寻找文化的美丽，理想和追求。品牌文化的价值是品牌文化的灵魂，品牌的系统和故事是品牌文化附着的载体，广告、新闻等手段成为品牌文化传播的途径。构建品牌文化的过程就是展示的过程。
2007-07-28 16:45:53郭占斌:
品牌文化建设中，我想谈几个要点。品牌文化建设是一个持续性的工作，没有持续性的精神，品牌会停留在一个符号性的文字上，怎么样打造品牌文化，成为终生的品牌信仰呢？
一，要提供一个小产品，品牌是建立在产品的品质之上，一个成功的品牌，应该是体制与文化的有机结合，从有机结合出发，将无形的文化价格，转化为游行的文化价值。我们都知道腾讯的产品，QQ就是聊天的工具，就是以玩和聊天为产品的定位，牢牢的抓住的16-30岁的年龄段的用户，为现代人的娱乐休闲开展的崭新的领域。从QQ诞生到现在已经有3亿多用户。百度搜索是世界上规模 大的中文搜索引擎，拥有全球 大的中文网页，有超过1亿人次的搜索请求。每天有超过7万的用户将百户设为首页。正因为有了明确的产品定位才能使得QQ和百度脱颖而出。
2007-07-28 16:48:36郭占斌:
二是创造一个好名字。品牌的起点是一个命名的过程。品牌的定位是将命名的过程，提供市场定位和竞争的过程，品牌的命名是参与竞争，强化竞争，而且以其隐含的价值，使其品牌获得持久的效应。举一个例子，大家都知道百度的名字来自于“众里寻它千百度”这里面蕴含了很深厚的文化韵味。在它注入了持之以恒的追求之后。其他的如GOOGLE等名字也出现，他们的功能相近，但是名字相比有差别。
2007-07-28 16:49:58郭占斌:
第三，要塑造好的形象，品牌文化的作用就是赋于企业好的文化。产品转化为商品，为的就是人们的服务。要想占领市场，就必须要求品牌实现人格化和人性化，品牌越有个性，也就越有魅力，万宝路的文化就是西部牛仔，麦当劳就是大叔。
第四，提炼一句精采的品牌语。品牌在相当的时间内是通过传播积累的。品牌就是传播，所以品牌就是在传播过程中的口号、主张和企业理念。品牌的所有理念都是通过品牌的广告语形成的。企业的所有品牌都是有性格的，有穿透力和有性格的广告语会成为消费者的生活信条。性感诉求是品牌的生命线。刚才谈到几大品牌，每一句广告语都能够打动人心。我记得蒙牛的是“ 优质的生活”，与我们的生活紧紧相连。麦当劳从“我就喜欢”。耐克的品牌语就是“想做就做”。李宁是“一切就有可能”的品牌语。还有现在的中国移动的，“神州行，我看行”。
2007-07-28 16:52:09郭占斌:
第五，一段精采的故事。品牌故事是品牌传递诉求的载体没有一个品牌就不能成为名牌，在企业发展的战略中加入品牌的故事，能够使品牌的建设更为有效，品牌的故事特别清晰，品牌的渠道特别鲜明。品牌的故事是品牌发展过程中，用优秀的形式体现出来，传达思想，使消费者见到广告的同时能够记得住消费者的名字。前几年黑芝麻糊的同年的故事等等等等，每一个品牌都在延续一个精采的故事。
第六，是要建立一个好网站，在这一点，作为一个企业，在企业文化的建设中，是传播品牌的 好形式。因为现在互联网作用传统媒体之后的第五大媒体，通达的传播功能越来越被企业家所利用。现代网络建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设推广的基础。在企业文化建设中，有许多可以展示和传播品牌的机会，树立网络品牌是树立品牌形象的 关键的问题。在建立中有几个问题，一是统一性，二是个性，三是互动性，第四是网络品牌的推广，网络推广不是一蹴而就的事情，重要的是认识到网络品牌的价值，在各种有效的营销活动中加入到品牌的营销和推广。
2007-07-28 16:54:07郭占斌:
在长期的实践中我们总结出了一套品牌建设模式，一元叫围绕中心，围绕消费的需求，两级就是建立两大体系，品牌理念体系，品牌视觉体系。七步法，品牌文化诊断，品牌文化定位、品牌文化规划、品牌文化推广、品牌文化评估、品牌文化修正。我们把这个叫做磨盘理论，在品牌的过程我想用磨盘去表述它。磨盘中间有一个点，围绕这一个中心，一方面是品牌的理念部分，构建一个品牌的价值体系，另外一个我们以商标为中心，形成品牌的视觉系统，这两个圆相互作用。下磨盘我们把它叫做我们的消费群体，磨盘下面的底座我们叫做市场，七步法理论是我们在长期实践中摸索出来的一套品牌价格关系。
以上是我对品牌文化谈的一些做法，有不当的地方希望大家多多指教，谢谢大家。
2007-07-28 16:55:13主持人:
感谢郭主任的精彩演讲。
今天获奖的企业都是中国企业的佼佼者，代表着中国企业品牌的发展方向，他们宝贵的发展经验对中国网络经济的腾飞，有着很好的借鉴意义。接下来，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
主持人：:
感谢郭主任的精彩演讲。
今天获奖的企业都是中国企业的佼佼者，代表着中国企业品牌的发展方向，他们宝贵的发展经验对中国网络经济的腾飞，有着很好的借鉴意义。接下来，我们有请今天的获奖企业代表--北京红星美凯龙湖南阳光技术学校常务副总朱兆春给我们作题为《自主创新：当今民营企业的社会责任》的演讲，有请！
2007-07-28 16:56:08朱兆春:
尊敬的各位领导、各位来宾、大家下午好。我今天演讲的题目是《自主创新，当今民营企业的社会责任》。红星美凯龙，自主创新成就中国家具第一品牌。创业20年，红星美凯龙从小到大，坚持走自主创新之路。从中国的商户传统、到欧美的ShoppingMall等等，开创了一条红星美凯龙之路，我们连续几年成为中国五百强前50名，我们致力于品牌市场连锁创新，从传统的露天市场创新为现代服务业连锁商场。至今在北京、天津、上海等25个城市开办了多家连锁商场，经营面积达到280万平米。自有产权、自建物业、独立管理的经营模式，更是奠定了红星美凯龙的基石。从第1代商场到目前北京、上海的第7代广场不断升级、不断体现新的创意，站在了世界家具流通领域的 前沿。在卖场里，我们引进了江南园林，构建了绿色生态购物广场，推出了数十套实景样板房，上百个风景各异的样板间，给顾客参考。我们致力于经营管理创新，实施全球名牌捆绑式的创业，配制民族品牌，率先进行商场化管理，把严格管理引入了市场。
我们致力于现代的服务创新，创建一站式服务平台。在全国率先推出所有售出商品由红星负全责，实行四项承诺，把放心购物提升到舒心购物的新时代，使红星美凯龙真正成为企业的全员文化，同时也使企业文化成为富有文化，以学习富创新、以创新富超越。
红星美凯龙集团获得了很多的荣誉，今年3月入选了中央电视台2006年度十佳企业。自主创新是企业发展的灵魂，自主创新更是时代赋于当今民营企业的责任。也唯有把自身做大做强，我们才能承担更多的社会责任，为建设和谐社会尽心尽责，我们将沿着自主创新的道路坚定不移的走下去，谢谢大家！
2007-07-28 17:01:17主持人:
感谢朱总的精彩演讲。
在中国网络经济的发展中，广大网民所发挥的作用日趋加大，聆听网民的真实想法，将对网络经济的发展具有一定的指导意义。今天的网络经济高峰论坛上，我们请到了一位网民代表王虎先生，他将给我们作题为《网民眼中的网络消费品牌》的演讲，掌声有请！
2007-07-28 17:02:39王虎:
各位领导、各位来宾、女士们、先生们，大家好，首先，我很荣幸作为中国1.62亿网民代表出席此次盛会，在此对主办方的邀请表示感谢！今天，我想就一名草根网民对网络消费谈几点感想。
十年前，我第一次接触了互联网，此后的时间，我一直被其独特的魅力深深吸引，现在网络对我而言，早已从简单的聊天工具升级到了关乎生活方方面面的重要法宝。现在，网络是我了解外界信息与时尚潮流的 重要窗口；也是我 大的娱乐平台；还是我体现个人价值、展示自身魅力的优秀舞台，网络炒股和网上店铺更是我主要的生存手段。
互联网在逐渐改变着我生活的同时，也同样以其消息的迅捷性改变着我和广大网民在购物消费上的选择，举个例子，“锅王胡师傅”在前些日子在各大媒体上曝光的沸沸扬扬，而 早爆料的媒体却是网络，各大网络社区早电视媒体一个月就有网民发的相关的帖子，相信看过网民一定不会去买，再举个切身的例子，我在淘宝网上经营网络店铺时，时刻关注买家对我信誉的评价，因为我知道只要收到一到两个恶评，以后我的店都不会有人来光顾，我想这可能就是网络的品牌效应。
同时我也注意到，现在有很多企业也越来越重视网民对企业品牌的评价，例如一些企业经常在网上搞问卷调查，有些企业在网上有在线客服，还有一些企业在网上搞体验，只要报名就能免费参加等等，这是企业注重互联网品牌建设的一个开始，也是我们广大网民喜而乐见的一种新的品牌推广方式。
就像今天参加2007中国网民喜爱品牌寻找与体验行动的企业，他们的荣誉是由广大网民通过切身体验、共同推举产生的，相信一定能够得到所有网民的认同，同时也相信今天的当选品牌在中国 具消费实力的网民群体的支持下，一定会发展的越来越好。
互联网就像一个与我共同成长的伙伴，我们携手一路走来，有辛酸，也有精彩，相信在未来的日子里，会有更多的人与互联网携手，成为中国网民大军中的一员，同时也相信中国的企业界未来也将会同互联网、同日益壮大的网民群体携手，共同创造美好的明天！
后，预祝本次大会圆满成功，谢谢大家！
2007-07-28 17:03:18主持人:
非常感谢王先生的精彩演讲。让我们再次对这些推动中国网络经济发展的企业精英们，以及大力支持本次活动的网民们，表示衷心的感谢！
朋友们，第二届中国网络经济论坛暨2007中国网民喜爱品牌的颁奖典礼，到此圆满地落下了帷幕！
朋友们，再次感谢大家的光临！本次活动到此圆满结束，我们明年再会！
2007-07-28 17:03:57图片内容：
视频地址：
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