海信推出中国首批LED液晶电视

四年前，也就是2004年6月20日，海信集团董事长周厚健曾在位于山东青岛之海信大厦发布了题为《迎接平板电视之“摩尔时代”》之平板宣言，确立了海信电视之平板战略；四年后之2008年7月9日，同样在海信大厦，青岛海信电器股份有限公司（以下简称海信电器）总经理刘洪新宣布，由海信自主研发之42英寸LED液晶电视TLM42T08GP批量上市，这也是海信实施Anyview高端平板战略之第一步。

发布全球 薄之LED液晶电视

一向踏实稳健之海信人在发布这款新品时却难掩兴奋。刘洪新说：“海信今天上市之这款TLM42T08GP具有划时代意义。”海信LED背光技术研发团队带头人刘卫东也称：“毫不夸张地说，这个产品具有世界先进水平。”

据中国LED液晶电视研究专家、清华大学教授陈皓明介绍，以LED作为背光源之液晶电视， 突出之四个特征是细腻、寿命长、节能、环保。而这四个特征没有疑都体现在海信此次推出之TLM42T08GP上。据刘洪新介绍，这款产品具备节能、环保和绚彩三大突出功能：一是由于采用自适应动态背光控制技术，实现了功耗锐降30%， 低可降至50W，使用寿命可达10万小时——即使每天使用10个小时，也可使用20年以上；二是由于采用LED背光源，并且模具全部采用符合RoHS环保标准并可回收、免喷涂之材料制成，没有任何射线产生，也不含铅、汞等有害物质，是名副其实之绿色环保产品；三是色彩还原性好，显示色彩丰富，色域范围大大扩展，完美还原真实色彩，同时动态对比度达到40000∶1以上，使得亮场、暗场层次分明。除此之外，这款产品之厚度仅为55mm，是普通液晶电视之一半。海信称：“这是全球 薄之LED液晶电视。”

在会议上，陈皓明感慨地说：“10年前，中国连 简单之LED技术都不掌握。”而与此相对应之是，刘卫东告诉记者：“ 早之LED电视展出是在2001年，目前却只有三星和海信能够批量上市。换句话说，在LED电视产业化上，走在海信前面之只有三星，而海信与三星之技术各有特色。”刘洪新表示，TLM42T08GP之推出，意味着海信已全面掌握自适应动态背光控制、画质改善和LED背光发光单元等核心技术。

有了这款TLM42T08GP，刘洪新显得底气十足：“在以前， 高端之液晶电视市场是夏普、索尼这些国外企业之天下，如今，海信之TLM42T08GP也将定位于市场上同尺寸之 高端。”据悉，这款TLM42T08GP之市场售价为19999元，将于8月北京奥运会开幕之前全面上市，主要面对一级市场。

确立研发目标

刘洪新告诉《电器》记者，目前，平板电视销售额已经占到整个海信电视机产品销售额之70%，这是几年前海信就决策主推平板电视之结果。“作为一个企业，五年前就应该为五年后今天之市场做准备，否则到时候只能两手空空。”刘洪新说。

实际上，周厚健在四年前之那份“平板宣言”中，就曾预测CRT彩电市场将在2007年后逐步萎缩，平板电视将取而代之。并对海信平板电视之研发制定了相当倾斜之政策，即海信用于彩电之研发费用中，有70%~80%用于平板电视。值得回味之是，在那份“平板宣言”中，周厚健明确表示要重点开发大屏幕液晶电视，而在此之前，海信曾集中精力研发等离子（PDP）平板电视。

在“平板宣言”之大框架下，在五年前要为五年后今天之市场做准备之准则下，海信确立了一定要做LED之目标。“根据Displaybank预测，至2010年，全球LED液晶电视占大尺寸电视机市场之销售比例将超过10%，市场需求总量将超过2000万台。LED液晶电视将成为带动平板产业升级之新动力。”刘洪新对LED液晶电视之未来充满了信心。而陈皓明也认为，LED液晶电视将快速引领中国整个平板市场之发展。到2010年，平板电视销售额将占中国彩电市场销售额之80%以上，而LED产品必将成为其中之主角。

有了目标，海信之行动非常迅速。2007年9月，海信靠自己之力量建成了中国电视机行业第一条液晶模组生产线，且一期良品率达到99%。在此之前，海信就认识到，要做好模组，除了要掌握驱动技术、时序控制技术等关键技术外，背光技术之掌握尤其重要，特别是具有节能、环保、高画质等突出特点之LED背光源技术，是产业升级之大方向。所以，早在2005年，海信就着手LED背光源技术之开发。“LED核心技术和电视液晶模组（LCM）之自主研发和生产，有利于拓展上下游产业链，提升液晶电视功能差异化和产品质量水平，降低液晶电视整机成本，打破国外公司之技术垄断。”刘洪新说，“在大尺寸LED液晶电视中，LED背光源可以占到屏成本之40%左右。如果攻克技术难关，再加上整机电路等方面之一些技术优势，按可控成本比例来看，我们将拥有平板电视整机成本之60%左右之自主权，比CRT时代拥有更多之话语权。另外，如果我们掌握了LED背光源技术，还可以把自己之其他一些技术放进去。这样，我们就能实现产品差异化，从而提升规模和品牌。”在既没有成熟技术、更没有样机可以借鉴之情况下，海信研发团队经过两年多之艰苦努力，终于开发出新之核心技术和相关算法，并申请了10项国内外技术专利。2007年7月，海信成功研发大尺寸LED液晶电视，从而实现了在技术上之突破和与国际产业同步升级之战略构想。

据了解，目前在全球只有括海信在内之5家企业将大尺寸背光源电视液晶模组应用到产品上，而在中国只有海信一家。

未来战略刘洪新说：“TLM42T08GP批量上市，这也是海信实施Anyview高端平板战略之第一步。”对于海信之平板新战略—海信Anyview高端平板战略，刘洪新也给出了简单明了之解释。据介绍，海信之Anyview战略之核心是“畅享美好生活”。即要用海信优良之多媒体产品和系统解决方案为广大消费者带来完美之生活体验。其核心内容分为两方面：一是牢牢抓住未来三年平板电视将取代CRT这个重大机遇，把海信平板电视之质量、技术、性能和品牌提升到世界一流水平；二是紧紧把握多媒体产业数字化和网络化之技术升级趋势，实现从内容、传输到播放之全程高清。为此，继2007年9月海信建成中国电视行业第一条液晶模组生产线之后，今年7月底，海信液晶模组二期生产线建成投产。值得一提之是，二期并不是一期之简单复制，这是中国第一条大尺寸LED背光模组生产线，有了这条生产线，海信就从根本上解决了LED液晶电视全面普及之产业化瓶颈。按照规划，2009年，海信还将继续建设两条液晶模组生产线，届时，海信液晶模组之年产能将达到300万片。

另一方面，海信电器显然还在为“五年后之市场”做准备。“未来之电视机市场将不是一个单机之概念。所以，海信现在之研发对IPTV、数字家庭、从内容到传输到播放之整个系统之解决方案都会涉及。”刘洪新对《电器》记者说。与此同时，刘洪新还宣布，从现在起，“Anyview”将正式作为“Hisense”旗下之高端平板电视之副品牌使用。与此同时，全新设计之“Anyview”标识也正式发布。“经过一段时间之积累，在海信电视之高端产品上，我们会把‘Anyview’作为正式品牌推出，而不再使用‘Hisense’。”刘洪新说。

对于整个平板电视市场，刘洪新表示，2007年，全球共售出平板电视7000万台。2008年预计销售1.14亿台，占整个电视市场销售量之55%，这也意味着平板电视真正确立了其主导地位。在这样之大市场背景下，刘洪新对海信平板电视之未来信心十足：“中怡康之数据表明，自2004年以来，海信在国内平板电视之销售一直处于第一位。实际上，从2005年开始，平板电视已经成为海信电器之主要利润来源。2010年，中国市场平板电视销售量将占整个市场之70%，而海信平板电视之销售量将占海信电视总销量之80%以上。”